苏宁818商户大会：内容和新品成关键词

【亿邦动力讯】7月15日消息，今日，苏宁易购“燃，就现在”818商户大会于南京徐庄苏宁总部召开。

据悉，为了更好赋能商户，在本次商户大会上，苏宁公布了四大玩法矩阵。通过全场景链接、经典引流玩法、内容种草等手段，打造亿万级流量入口和精准营销高转化。

同时，818发烧购物节将聚焦社交、社区、内容、好货四大关键词。在社交方面，苏宁利用拼购、推客裂变玩法形成私域流量；在社区方面，通过联动线下苏宁小店、苏小团和零售云，将线下流量带到线上，形成O2O矩阵；在内容+好货方面，通过在榴莲短视频中植入爆款信息，用内容手段吸引用户关注，实现成单转化。

内容玩法

目前，在内容电商领域出现了三种驱动模式：综合平台的内容化、内容电商的平台化和内容平台的电商化。这三种模式以高质量的购物内容，向用户进行精准推荐。

此外，从7月24日开始，苏宁易购在内容端将联合权威机构发布消费趋势榜+8个Vlog+8个榜单会场+8场快手直播，吸引年轻用户参与，还有1000名带货达人推荐爆款。

流量池玩法

据亿邦动力了解，趣味游戏是吸引用户参与的重要手段。818期间，苏宁小游戏“小苏的农庄”和“狮狮连萌”，将通过做任务的方式，引导用户用集得的金币换取红包，提升成单转化。游戏可以与商户店铺和单品链接，提高曝光率。

在818发烧购物节期间，“苏宁的鲸喜”活动将在苏宁八大APP同步上线，覆盖购物、电影、体育、母婴等各大人群，用户只需在818期间集齐指定物品，即可在开奖时获得神秘大奖。

单品玩法

亿邦动力获悉，在818商户大会期间，苏宁还推出一款爆款孵化平台“超新星计划”。不仅如此，造星实验室利用达人、KOL、明星定制化商品内容，进行全渠道推送；超级霸屏利用苏宁生态资源，进行线上线下全渠道、全场景联合主推；即将上线的“苏宁小魔盒”加入前段视觉优化和智能推荐，综合评分前40%的新品将进入新品首发频道，并享受超新星搜索加权赋能。

红包玩法

据了解，818发烧购物节除了传统的“天天领红包”“红包雨”“购物补贴”外，还将打造“818大牌狂欢城”。用户在“逛街”时进入店铺并关注，参与活动回答对关于该品牌的竞答，可获得云钻奖励，这种互动方式可以促进品牌与用户的参与感。