BAT小程序格局渐稳 有赞布局多平台小程序

【亿邦动力讯】7月3日消息，目前，小程序生态的“多平台化”趋势越来越明显，随着百度、阿里巴巴、今日头条等企业相继入局小程序开放平台，国内的小程序开发者和服务商都将面临多平台布局的问题。

韩都衣舍百度小程序上线

日前，有用户发现，在手机端百度搜索互联网品牌“韩都衣舍”时，结果页出现了韩都衣舍的官方智能小程序“韩都严选”，该小程序支持韩都衣舍电商集团旗下服装、美妆、配饰等多个类目商品的展示和购买。

韩都严选的百度小程序技术支持服务商――有赞相关负责人透露，该小程序于近期上线，与此同时有赞还在帮助其他商家陆续布局“多平台小程序”，实现多渠道获客，捕捉更多销售线索、提高经营业绩。

据了解，目前有赞商家可通过有赞微商城店铺后台，申请注册开通百度智能小程序；同时，支付宝小程序还在开发中，商家可通过后台提交需求及内测申请。

亿邦动力获悉，小程序作为BAT争抢的战略高地，逐渐显露出在不同生态下的差异化发展趋势。微信自带最强社交流量，坐拥150万小程序开发者，并通过搜索、广告等基础配套的完善，逐渐自成生态；支付宝以“芝麻信用”为抓手，在共享单车、共享充电宝、数码电器租借等一系列租赁、生活服务类小程序上一直保持着高活跃度；而百度基于庞大的搜索流量，通过大数据和AI技术，开始主打“智能小程序”。

有赞布局“多平台小程序”

据悉，无论是以街电、爱回收、京东、当当、唯品会在内的平台型商家，还是有赞在内的小程序服务商，都在多渠道布局小程序。

作为微信生态内最大的小程序服务商，今年4月份，有赞CTO崔玉松就向媒体透露，有赞已经考虑在小程序方面与阿里和百度进行合作。

在过去，百度用户通过搜索和信息流接触到商品信息后，需要跳转到App或者H5站点上去交易，但App之间割裂的状态使得用户体验不够连贯，转化率非常低。百度智能小程序和有赞联合打造的直营电商解决方案，能够帮助各类直营电商在百度快速开店、精准获客、线上交易以及持续的用户运营。

在开发小程序之前，有赞就已经与微信公众号、微博、支付宝生活号等不同平台的自媒体，实现基于H5商城的无缝对接，支持商家全渠道布局。而随着各巨头不断推出小程序开放平台，有赞也已经着手推进多平台的小程序对接。

据有赞CTO崔玉松透露，有赞的商家覆盖了36个大行业，除了核心的零售行业，美业、教育、酒店旅游等行业的商家也都对小程序布局非常积极，这些诉求也在倒逼有赞加快布局“多平台小程序”。

以教育行业为例，教育类商家一直是百度广告投放的核心客户群。通过百度获取招生线索，一直是教育机构、培训机构的关键营销手段，而这些线索如果能够与有赞教育所支持的小程序打通，不仅仅可以更好地进行展示体验，还能更直接地成交转化，教务管理、督学互动等全流程在线化经营管理系统也将变革。

行业人士分析，多平台的小程序布局只是商家要走出的第一步，接下来还要探索的是，如何在不同小程序生态、土壤中找到差异化的生存方式。