安踏或将收购香港高端童装品牌“小笑牛”

今日，有知情人士向媒体透露消息，称安踏集团将以6000万港币收购香港中高端童装品牌小笑牛（KINGKOW）。但安踏相关负责人对界面新闻表示：“正在寻找可以为中国的消费者提供更好的产品价值与消费体验的品牌并购机会，但目前没有进一步的消息可以发布，也不便对市场的猜测与传闻做出评论”。

公开资料显示，小笑牛创立于1998年，主营婴孩和男女童日常服饰，针对中高端人群，春夏装售价平均每套港币400元，秋冬装售价平均每套港币500元左右。目前，公司业务范围覆盖内地、香港、台湾、澳门、美国、澳洲等地，在亚洲地区有门店大约150家。内地门店则集中在华中与华东的45个城市，以购物中心为主要渠道。

从定位看，若将小笑牛纳入旗下，将有助于安踏童装品类的多样化。

安踏是最早拓展童装业务的中国运动品牌之一。早在2008年就创立Anta Kids品牌，面向低线城市的大众市场推出童装。之后又通过收购百丽国际旗下运动品牌FILA，于2015年在内地推出了Fila Kids，以开拓高端童装市场。

但无论是瞄准1-13岁儿童需求的Anta Kids，还是主要覆盖7-12岁的儿童的Fila Kids，都以运动风格为主，而小笑牛的产品尺码则覆盖0-16岁，产品风格由日常便装到派对礼服都有涉及，在覆盖人群和服饰穿搭场景上都广于安踏即有的童装产品。

吸引安踏增加投入的，是中国童装市场的巨大发展空间。据中国产业信息网的数据显示，2013~2016年中国童装市场规模复合增速为7.60%，2016年市场规模达1450.11亿元。欧睿预测，由于购买力和消费观念的变化，2020年中国童装市场规模预计将达2339亿。处于成长期的中国童装市场虽品牌众多，但尚无统治性玩家。品牌化趋势下的行业集中度提升是未来国内婴童服饰的发展方向。

凭借资源优势和较早进入市场的时机，童装业务已成为安踏业绩增长的重要动力。据安踏2017年中报显示，截至今年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，增长了近10倍。今年第一季度，安踏儿童产品的零售额增幅超过了30%。

伴随可观的市场机会，中国童装市场的竞争正日趋激烈。《2016CBME中国孕婴童消费市场调查报告》显示，40.4%的零售商已开发或计划开发童装自有品牌。除传统服装企业外，国内主流运动品牌商也都在发展自己的童装业务。李宁在李宁Kids下又于今年推出针对青少年的李宁Young系列，主打运动童装；361度也推出针对3-12岁的童装系列，同样走运动路线；强调专业运动方向的特步的童装业务正在调整方向，公司透露之后将与特步成人装联系，推出亲子装系列。

不过，目前中国的高端童装市场依旧处于起步阶段。根据前瞻产业研究院发布的《高端童装行业产销需求与投资分析报告》，即使是行业排名第一的巴拉巴拉品牌（森马旗下），其市场占有率也只有3.6%。高端童装行业市场集中度比较低，尚未形成强势领导品牌，且消费大多还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。