天猫618前商家抢滩直播 场均观看量超5万

【亿邦动力讯】5月17日，亿邦动力了解到，宝洁旗下护肤品牌OLAY的天猫官方旗舰店，在天猫618前的店铺直播取得了店铺日均直播时长达到8小时以上、场均观看量超过5万、近半年的店铺直播成交对比17年全年直播增长超过500倍的成绩。而这来源于专门为品牌量身定制直播方案的直播服务商。

数据显示，如今淘宝直播的整体场次中，淘宝天猫商家的直播占到了七成。在这样的需求下，能够为商家提供直播间全套解决方案的直播服务商应运而生。淘宝直播也表示，将帮助商家提升直播效率，用100家核心服务商服务1000个重点品牌。即将到来的天猫618，淘宝直播将成为品牌、商家的标配，预计带动成交突破130亿。

去年双11之前，OLAY引入了直播服务商。在完整专业的直播规划执行下，OLAY官方旗舰店在去年双11进行了从预售、爆发到售后持续24天的直播，总观看量超过260万。目前店铺每个月都有70-80场直播，粉丝几乎在任何时间进店都能看到直播。近半年的店铺直播成交对比17年全年直播的增长更是超过500倍。

目前，越来越多的商家将直播作为店铺运营的主要方式之一。今年4月，美妆行业开播商家数同比增长超60%，日均引导成交同比增长超90%。除了美妆行业外，5月初淘宝直播还专门为品牌开启了一场品牌C位赛，吸引各大品牌都尝试使用直播的方式，当天开播的商家数猛增60%。

除了店铺的日常直播外，针对天猫618期间商家的临时直播需求，直播服务商还可以按小时和场次代运营商家直播。在直播服务商的赋能下，灯火通明的直播间无疑将成为天猫618期间更多商家和品牌触达消费者的窗口。

（文/宽帅）