红星美凯龙获阿里投资 家居行业或加速洗牌

5月17日消息，继2018年以54.53亿元战略投资家居零售卖场居然之家后，阿里巴巴近日又斥资43.59亿元认购了居然之家的竞争对手――红星美凯龙的可交换公司债。

日前，红星美凯龙发布公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。如可交换债换股后，阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时，阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

公告表示，鉴于红星控股及其相关子公司是国内领先的家具建材及家居商场、购物中心等的综合运营服务商，阿里在新零售领域拥有先进的经营理念与技术支持，经双方友好协商，双方同意在家具建材及家居商场、购物中心及其他业务领域开展业务合作，红星控股与阿里已于2019年5月15日签订了业务合作框架协议。

显然，由于竞争对手居然之家通过新零售交出了优秀的成绩单，已经给红星美凯龙带来了紧迫感。而红星美凯龙的目的也十分明确，想要借助阿里的新零售经验，打通线上线下，抢占更多市场份额。

事实上，自2018年以来，红星美凯龙与居然之家纷纷开启战略结盟。2018年2月，居然之家宣布获得阿里巴巴、泰康集团、云峰基金等资本方合计130亿元投资；2018年10月，刚刚完成了组织架构大调整的腾讯宣布与红星美凯龙达成战略合作，双方“智慧零售”的首个成果――IMP平台（全球家居智慧营销平台）正式发布。

在阿里的助推下，居然之家也交出了不错的成绩单。据阿里方面数据显示，去年天猫双11，居然之家经过新零售工具升级的41家门店全面参与，首次大规模线上线下联动，带来了120亿的销售额。这个数字已接近居然之家此前全年销售的20%，比其2017年双11的销售额增长了270%。

此外，在跟阿里合作后，居然之家的转型也开始大量落实，据亿欧网报道，一些居然之家门店正在往综合MALL转型，引入盒马鲜生、耀莱影院、儿童游乐等项目，从泛家居布局吃喝玩乐、衣食住行等高频次的生活零售业态。

而反观红星美凯龙与腾讯的合作，更多只是为其提供线上标准工具，并未对线下有实际改造，在转型新零售之路上明显落后于对手。因此，红星美凯龙最终也选择了牵手阿里。

实际上，家居大卖场进行新零售改造并不容易，由于家居市场低频次的消费特点，复杂而沉重的体验，繁琐的物流及配套服务，让其数字化、智能化改造相对其他领域而言一直进展缓慢，无论是电商进入家居零售，还是家居零售自己的电商化，都不太成功。这也是美凯龙、居然之家等大型家居卖场之所以选择与互联网巨头联手的原因之一。

目前看来，红星美凯龙和居然之家作为家居界的“半壁江山”先后拥抱阿里，家居行业的新零售之战无疑将进入白热化，并且随着互联网力量的加入，也将加速家居行业的洗牌。