低幼红利崛起：宝妈爱交流 爱拼货 爱早教

QuestMobile数据显示，截至2019年3月，中国0-6岁儿童家长月活用户数量已经接近2.7亿，这部分人去线上消费能力、消费意愿显著显著高于整体网民，从日常消费占比上看：食物、服饰、教育位列前三，分别是食物19.3%、服饰13.2%、教育12.9%，这三部分显著高过了住房、出行、娱乐，所以，服务好他们是相当关键的。

具体来看，低幼家长在在线教育、育儿母婴、移动电商、在线旅游等领域活跃渗透都高于整体网民；在网购的数量上，截止到2019年3月，低幼家长群体的月活数量达到2.4亿，相比2018年3月只有从2.12亿，增速达到13.3%，其中宝妈群体占到了55.3%，尤其在综合电商、微店服务、跨境电商、服饰电商、美妆电商等应用中活跃度很高，而且这个群体社群化明显，裂变能力极强、偏爱团购，育儿社区类APP黏性很高：获取育儿知识、交流心得、记录孩子成长，成为前几位的应用模式。

当然了，教育更是一道紧箍咒，妈妈群体承担了53.5%的孩子教育任务，在花钱上，自然也是毫不吝啬，学前教育应用持续崛起，编程、美术、音乐快速升级，儿歌多多、小伴龙-儿童早教、儿歌点点、宝宝巴士儿歌、宝宝超市在低幼儿童家长活跃用户中位居学前教育前五。巨头自然也不会放过这个市场，目前在儿童视频领域，腾讯视频的小企鹅乐园和爱奇艺奇巴布用户量分别为208万、146万。

所以，机会总是有的，有没有感到一丝激动呢？具体不妨看报告吧。

本报告特定人群定义：

“低幼儿童家长”，泛指孩子在0-6岁之间的家长人群；

“宝妈”，泛指孩子在0-6岁之间的女性家长人群；

“宝爸”，泛指孩子在0-6岁之间的男性家长人群

低幼经济价值凸显

1、低幼市场人群规模庞大：2016年“全面二孩”政策实施以后，中国新生儿童数量经历了两年快速增长后有所回落，目前中国0-6岁儿童人数约1亿

2、低幼经济崛起：目前0-6岁儿童消费市场规模已超1.5万亿，“低幼儿童家长”用户规模快速增长已经接近2.7亿

3、“低幼儿童家长”人群线上消费能力显著高于整体网民，且使用高价格终端的比例较高，未来儿童消费将成为经济市场一大增长点

4、教育支出在日常生活支出中占比变大，目前在家长人群日常支出中，仅次于食物和服饰

“低幼儿童家长”人群互联网行为洞察

1、“低幼儿童家长”人群持续为移动互联网贡献时长，并呈现两位数快速增长趋势，高于整体移动网民增长速度

2、低幼消费市场潜力大：“低幼儿童家长”人群在在线教育、育儿母婴、移动电商、在线旅游下属的各二级行业的活跃渗透高于整体水平

3、“低幼儿童家长”人群关注领域

3.1“低幼儿童家长”带动线上消费

1) 网购的“低幼儿童家长”人群规模增长13.3%；得“宝妈”者得市场，女性的占比显著高于男性

2) “低幼儿童家长”在综合电商等主要二级移动购物行业活跃度较高，“宝妈”在综合电商、微店服务、跨境电商、服饰电商、美妆电商等类应用中尤其活跃

3) “低幼儿童家长”人群在手机淘宝的活跃用户数最多，在贝贝的渗透率TGI最高。同时，“低幼儿童家长”人群裂变能力强，在社交类电商中表现突出，且偏爱团购

4) “低幼儿童家长”人群助力母婴经济增长：“低幼儿童家长”在移动母婴电商中的活跃渗透率TGI均超过120

3.2幼儿教育

1) 不论“教育改变命运”的论调到底是对还是错，在孩子的教育问题上，中国父母从来都是不吝啬的，超八成的家长每年在孩子的教育方面支出均在5000元以上，“宝妈”是教育决策的主要决策者

2) “不能输在起跑线上”成为戴在家长和孩子头上的紧箍咒，学前教育用户增速明显高于整体移动网民增长速度

3) 孩子的德智体美劳要全面发展，少儿英语、编程、美术、音乐等以培养孩子全面发展的应用快速出现，素质教育兴起

4) 互联网巨头纷纷推出专门针对0-12岁儿童的视频APP，以抢夺低幼经济市场份额

3.3育儿社区

1) 育儿社区成为家长们的精神家园，云育儿成规模，家长们在育儿社区获取和讨论孩子的抚养、陪伴、教育、家庭生活等知识话题

2)获取育儿知识、交流育儿心得成为吸引“低幼儿童家长”人群的原因，“低幼儿童家长” 在典型育儿母婴APP中的粘性高于整体用户

3.4亲子旅游

1) 带孩子感知更大的世界，亲子游市场持续火爆。在旅游攻略APP中，麦淘亲子、上海迪士尼、彩贝壳等亲子游类的旅游攻略受到低幼家长的青睐

注：文/Mr.QM，公众号：QuestMobile（ID：QuestMobile），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。