Pandora一季度可比销售下跌10%

丹麦珠宝品牌Pandora（潘多拉）公布了2019财年第一季度的关键财务数据，销售明显下滑，但盈利情况好于预期，公司表示：将会进行大规模的裁员。

在截止到3月31日的2019财年第一季度中，Pandora的可比销售额同比下跌10%，其中，实体店的可比销售同比下跌14%，线上渠道的可比销售同比增长了7%。

恶劣的经济环境对实体门店的销售额造成了较大的冲击，尤其是在意大利，英国和澳大利亚等市场。第一季度中，Pandora在各大主要市场的营销费用相比去年同期下降了30%，这也对销售造成了影响。

据CFO Anders Boyer表示，他们与流行歌手Shakira的合作对拉美的销售起到了相当积极的促进作用。未来会将营销方面的投入进一步集中到中国，英国等关键市场，加强与明星，以及社交媒体意见领袖的合作。

根据集团最新的Programme Now计划，Pandora将在2020年年底之前削减12亿丹麦克朗的成本。作为该计划的一部分，Pandora在第一季度关闭了50家表现不佳的门店。此外他们还将在泰国裁员1200人。Pandora在全球的员工总数约为3.2万人，其中有1.4万人位于泰国。今年2月，Pandora刚刚在泰国裁员了700人。

上个月刚刚上任的CEO Alexander Lacik表示：“Pandora已经到了一个转折点，我们的市场都已经发展成熟，同时又面临着种种严峻挑战。”

第一季度中，Pandora的关键财务数据如下：

销售额为48亿丹麦克朗，同比下跌8%

可比销售额下跌10%，其中实体门店下跌14%，线上渠道上涨7%

EBITDA（息税折旧摊销前利润）同比下跌了12%，为15亿丹麦克朗，但是好于分析师预期的13亿丹麦克朗

消息公布之后，Pandora的股价在盘前交易中上涨了2.15%，在过去的一年里，Pandora的股价已累计下跌了60%。