奢侈品中欧价差缩小20% 带动国内市场回暖

奢侈品在中国的溢价缩水带动了国内奢侈品市场回暖。据英国《金融时报》日前报道，过去一年奢侈品在中国市场与欧洲市场的价差最高缩小了20%。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查显示，目前奢侈品在中国的售价平均比法国同款商品高32%，而一年前这一数字为41%。服装和鞋靴商品方面的价格变化最为显著，一年前这两类产品在中国的溢价为近50%，但现在溢价水平仅为30%，溢价缩水约20%。

高税和高溢价曾催生了代购、海淘等多种奢侈品购买渠道，但也引起了大量的消费外流，加上整体消费环境不景气，过去几年在华奢侈品牌普遍业绩低迷。随着奢侈品在中欧两地价差缩小，今年以来，已经有多家奢侈品牌宣布了在华的业绩回暖。

爱马仕国际在今年7月表示，公司二季度共实现收入13.613亿欧元，比去年同期增长8.9%，中国内地销售额的提速帮助该品牌在亚洲的总收入增长10.5%；LVMH路威酩轩集团在截至6月30日的上半年内，实现销售额197.14亿欧元，同比增长14.6%，净利润为23.44亿欧元，同比增长24%。LVMH表示，得益于中国地区业绩的强劲表现，LVMH集团上半年在除日本外的亚太地区销售额增长最为显著，涨幅达29%。

此外，分渠道来看，据德勤咨询于今年6月发布的《2017全球奢侈品力量》报告显示，奢侈品市场的实体店消费占比仍达63%，不过随着各大国际奢侈品牌纷纷加码试水电商渠道，有48%的受访对象认为，未来电子商务和移动商务将会在奢侈品行业得到进一步广泛应用。