FOREVER21关停天猫京东旗舰店 或退出中国

【亿邦动力讯】4月25日消息，美国快时尚品牌Forever21天猫与京东旗舰店分别发布公告，称将于4月29日起暂停运营，此举疑似Forever21退出中国市场。

亿邦动力了解到，自去年年底，Forever21已陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，而其于近日宣布了关闭在西安唯一一家门店的消息。目前，该品牌在上海仅剩的有晶品、长宁来福士、南京东路3家分店以及北京的悠唐店。

国外市场方面，该品牌自去年11月初已经关闭了3家法国门店，有消息称，其计划在今年全面退出法国市场。目前Forever21在法国仅剩下位于巴黎的旗舰店。

相关消息称，业绩下滑、大范围频繁关店、拓展步伐放缓，实际上是近年来快时尚品牌出现的普遍现象，背后原因和快时尚品牌近年来为了追求扩张速度而导致的诸多后遗症相关。一方面，在享受了快速扩张的红利后，快时尚品牌逐渐失去了被关注的热情；另一方面，消费升级下，消费者更加趋于理性，更加关注产品的品质以及服务。然而近年来，快时尚品牌产品质量问题、设计风格问题却饱受诟病。

有业内人士表示，快时尚品牌若想重新夺回消费者眼球，应在“快”的前提下，同时满足消费群体对性价比的需求。在发展过程中，也应顺应中国市场的变化，供应符合中国市场消费者真正需要的产品和内容，与中国本土的生活方式结合。

（文/宽帅）