抖音与6影视公司合作 短视频成电影宣发阵地

4月19日，抖音宣布与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”。未来，抖音与影视公司将在音乐推广、内容宣发等方面展开合作。

字节跳动副总裁赵添表示，抖音将与各公司以视界计划为起点，将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合，“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片。”

根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，我国短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%。预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106%。

短视频的市场规模正在不断扩大，与此同时，用户的注意力也越来越多的被短视频平台所分食。根据Quest Mobile数据显示，在2018年12月，移动互联网月人均单日使用时长已达341.2分钟，其中短视频占了33.1%，位居第一位。

在用户注意力越来越集中于短视频APP的背景下，影视公司自然也不愿意错过这个流量入口作为电影宣发的重要阵地。根据抖音公布的数据显示，以电影《超时空同居》为例，首先由多位明星在该平台上发起土味情话挑战，视频播放量达到1.39亿。其次，吸引用户通过模仿、合拍等方式参与，最终参与挑战人数达2.4万，播放量8.33亿。

不仅是电影内容，在影视歌曲方面，电影《西虹市首富》的插曲在抖音的相关视频数量超过240万，点赞量超过10亿，播放量超过50亿。

旋风时代文化传播有限公司的一位工作人员对36氪表示，其公司创作的歌曲也会与抖音通过资源置换的方式展开合作。对于影视公司、音乐公司来说，它们不能也不愿意错过这个流量窗口。

同时对于抖音来讲，它也需要更多的影视内容、音乐内容来增添平台的吸引力。截至2019年1月，抖音日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数超过5亿，已经在短视频行业中位居第一。但是不可忽视的是，后面追赶的对手不在少数。