将战火引向B端 微信红包封面“动机不纯”

简简单单的红包封面背后，蕴藏着微信对于B端市场的觊觎之心。

据《电商报》了解，继春节期间企业微信短暂推出的“定制微信红包封面”活动后，昨日完成更新的企业微信2.8.0版本已正式上线“微信红包封面”功能，企业也将能够随时分享具有品牌个性的专属微信红包封面。

据介绍，企业管理员若需使用“微信红包封面”功能，可直接在手机上操作，在进入工作台的“管理企业”后，点击“微信红包封面”，即可选择固有模板进行编辑，随时随地生成企业专属微信红包封面，对于已生成的封面也及时进行修改、使用权限配置和删除等。

对于推出“微信红包封面”功能的目的，微信“总设计师”张小龙曾在今年1月举行的公开课上表示，企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里申请红包封皮，这对于企业而言，是一种推广自己企业的新方式，对于微信而言，能拉来新的企业使用企业微信，并能增加现有企业微信活跃度。

而从实际的使用规则来看，个人用户无法定制微信红包封面，只能领取和使用企业定制的红包封面，只有企业主体可以在企业微信里面申请红包封皮，因此，微信的战略目的显然是要给企业微信拉新和提高日活之外，同时配合腾讯集团整体的To B的战略诉求。

需要指出的是，B端业务的重要性已在腾讯集团内部得到确立。据《电商报》了解，去年9月末，腾讯已通过大规模的架构调整完成了战略方向上的大转变，即从消费互联网向产业互联网转型，To B业务将成为腾讯未来发展重心。

从目前的情况来看，作为腾讯进军B端业务的重要抓手，企业微信在B端企业领域的影响力还比较有限。有数据显示，截至目前，企业微信的注册企业超150万，活跃用户数达3000万，而阿里巴巴推出的钉钉在这方面的数据是，已有超过700万家企业和组织正在使用钉钉。

由此看来，企业微信还没有深入到企业实际运转的方方面面，如果要进一步抢占线下商户，单靠推出一个“微信红包封面”功能还远不能成事，腾讯需要在B端市场投入更多的资源。

如今B端市场大业未成，腾讯却有在C端市场偃旗息鼓的迹象。以今年年初的那场红包大战为例，各大互联网公司为了招揽C端用户，不惜斥巨资发放红包，有数据显示，互联网巨头投入到“红包大战”的资金，至少已突破50亿，而其中，却不见微信的身影。

在C端市场，微信早早捂紧了口袋，一定程度上，源于腾讯集团内部对该市场流量已经见顶的判断。关于这一点，张小龙也曾表示，微信红包的历史使命已完成，日后将不再有红包的营销活动。

对于微信而言，拓展B端业务是为了进一步扩大战果，这一点无可厚非，但与此同时，微信也应该注意保护在C端的既得战果，从而避免遭到竞争对手窃取。

注：文/林斯，出处：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。