优衣库日本上线4款孕妇装 下个市场瞄准中国

上月底（8月28日），优衣库正式宣布进军孕妇服装领域。已在约220家日本国内的大型店铺发售了4种不同款式，售价在790日元至3990日元之间。9月11日起，将陆续在海外门店推出。

据日媒报道，这是优衣库首次开设专门针对孕妇的服装线。优衣库希望通过强化商品种类赢得新顾客，扩大其目标客群的范围，从而带动业绩销量。

在产品设计上，为避免腿部易浮肿的孕妇有勒紧感，优衣库弹力牛仔裤等新商品采用了将裤脚扩大的设计。同时，牛仔裤和打底短裤的腰围大小也可以随时调节。打底裤和内裤则使用伸缩性好的材质，贴身但不紧绷。

此外，优衣库还还一并扩充了婴儿产品品类。7月发售了适合新生儿的50至60厘米尺寸的内衣和围嘴等4种商品，售价在590至1500日元之间。

优衣库早在2012年便开设了童装支线，推出了面向3个月以上婴儿服饰，如今进一步扩充婴儿用品种类，也是其看好未来母婴市场的一种做法。

首先，日本已经进入了老龄化，为社会能正常运作，在政府一系列政策的刺激下，未来必将还会经历一波生育高峰。到那时，优衣库在婴童产业已有一定基础，自然可以顺势而为。

再者，就算当前日本本土孕婴童市场需求还不大，但其他目前正处于生育高峰期的国家就截然相反。特别是中国，作为优衣库除日本以外的最大市场，已全面开放二胎政策，2016年全年的出生人口已达1786万人。加上目前中国进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女，普遍受过良好教育，对生活品质要求更高，也更加注重优生优育的育儿观念。这也为优衣库提供了开发孕婴童市场的基础条件。

截至今年5月底，优衣库在中国约120个城市开设了约540家店铺。在之前每年80-100家在华开店数的基础上，前不久，优衣库又表示将在今后2～3年以内将进一步加快开店速度，计划到2020年增加至1000家，预计很可能赶超日本国内店铺数。