H&M将展开二手衫在线销售 先以瑞典为试点

H&M Hennes&Mauritz AB(HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团（下称H&M集团）可持续发展部门负责人Anna Gedda表示，集团将以&Other Stories品牌瑞典本土市场为试点，开展二手衫销售，以期未来推广至其他品牌。

&Other Stories合作对象为瑞典二手衫电商初创平台Sellpy，后者在2018年获得H&M集团旗下创投基金H&M CO:Lab逾200万美元投资，2017年，Sellpy的销售额达1,080万美元。

由斯坦福毕业生Michael Arn?r担任首席执行官，和同伴Philip Gunnstam、Oskar Nielsen创立于2014年的电商平台Sellpy是瑞典发展最快的科创企业之一，迄今募资达2,100万美元。该平台名称来自于Sell Help，Michael Arn?r称希望Sellpy未来可以影响世人的生活方式。

而以H&M集团和西班牙同行Inditex SA(ITX.MC) 印地纺集团为代表的快时尚行业，过去数十年尽管极大地改善了全世界消费者对时尚的需求，而不仅仅是让这些特权掌握在部分欧洲奢侈品手中，但与此同时亦造成了极大的浪费。伴随着消费者对环保和可持续意识的增强，快时尚行业面临极大的道德挑战。

瑞典公司在本月初发布2018可持续报告时，Anna Gedda表示，公司的初衷是让时尚民主化，但是今天的新目标则变成了可持续，只有这样，伟大的时尚和设计才能延绵不绝，供世世代代享用。

2018年，瑞典公司号称其57%（2017年为35%）的材料都是可持续的，其中棉花材料的可循环利用比例达到95%。去年，该公司回收20,649吨旧衫，2020年目标为每年回收25,000吨。

H&M集团是服装行业最早发布可持续报告，同时披露供应商的大型零售商，随后印地纺集团亦紧随其后，而美国和日本竞争对手Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团和Fast Retailing Co.Ltd. (9983.T) 迅销集团亦在近年开始披露相应可持续方面的进展，同时做出环保和保护劳工权益方面承诺。

2015年，由H&M创始人家族Stefan Persson赞助的、瑞典集团同名基金会H&M Foundation还发起了一项旨在鼓励可持续时尚方面进行创新的项目――全球变革大奖。

4月5日，5个项目成为2018年全球变革大奖的获得者，包括来自德国Circular.fashion的可循环模式The Loop Scoop、来自瑞士Dimpora的智能薄膜项目Sane Membrane、来自肯尼亚Green Nettle Textile的可持续刺针Sustainable Sting、来自英国Petit Pli的可变大服装Clothes that Grow以及来自秘鲁Le Qara的实验室“纯素”皮革Lab Leather。上述5个项目合共获得H&M基金会提供的100万欧元奖金。

除奖金为，H&M基金会还联合管理咨询和信息服务机构Accenture plc(NYSE:ACN) 埃森哲、KTH Royal Institute of Technology瑞典皇家理工学院，为上述项目提供为期一年的创新加速器项目。

H&M集团此前在新推出的Arket的品牌上还应用了供应链追踪技术，让消费者清晰地了解其购买的衣服从原材料到供应商的所有路径，Anna Gedda称，这一技术在未来将最终会运用于集团核心的H&M品牌。

Anna Gedda表示，今时不同往日，消费者对可持续发展具有强烈的意识。

快时尚行业过去两年在H&M和Zara为代表的两大品牌销售增速放缓的情况下，需要改变策略，瑞典和西班牙巨头一直受制于强力促销带来的毛利率下滑压力，大量的服装成为滞销库存，甚至被销毁。

上月中，瑞典集团发布的2019财年首季业绩显示，H&M集团一季度销售按年上涨10.5%至510.15亿瑞典克朗，按当地汇率计算的涨幅为4%，撇除最大市场德国在线平台过渡的影响后涨幅达6%。一季度该集团毛利率轻微提高10个基点至50.0%，而市场预期会从去年同期的49.9%下跌至49.4%，上一次毛利率改善要追溯至2017财年首季。税前利润同比下滑17.4%至10.43亿瑞典克朗，连续七个季度倒退，季度利润更跌至过去18年的最低水平，但仍远胜市场预测的6.78-7.08亿瑞典克朗。

值得注意的是，截至一季度末H&M集团的库存仍然高达399.68亿瑞典克朗，固定汇率计比去年同期高出5%，库存与过去12个月净销售之间比例仍高达18.6%，高于四季度的17.9%。集团首席执行官Karl-Johann Persson强调存货状况较四季度进一步改善，目前大部分是春夏季服装，至于存货销售比何时才能降至12%-14%的目标水平，他则表示无法提供时间表。

印地纺集团在3月中亦发布了销售和盈利增速都创五年新低的全年业绩。在截至2019年1月31日的2018财年内，印地纺集团的净销售同比增长3.2%至261.45亿欧元，不及市场期望的264.5亿欧元，撇除汇率影响后的增幅为7%，均为2014年以来的最低增长。集团指出“所有地区市场、品牌概念和销售渠道的增长”推动可比销售（占总销售的82%）按年上涨4%，而2017财年涨幅为5%，再者，下半财年3%的增速也比上半年的4%有所放缓，未能达到4%-6%的目标。年内除休闲服饰品牌Pull&Bear和内衣品牌Oysho分别取得11.2%和7.0%的增长外，其他五大品牌都只有低个位数增长。该集团在四季度将Zara和Zara Home合并为占集团近七成销售的Zara业务，该业务销售同比增加2.2%至180.21亿欧元。

2018年，西班牙集团净利润同比仅增长2.2%至34.44亿欧元，略逊市场预期的34.9亿欧元。公司只能将年度股息大幅提升17%至每股0.88欧元，派息率从2017财年的69%上升至八成，以期吸引投资者，但是财报发布当日，仍抵挡不住投资者大举抛售，令公司股价暴跌。

因此，二手衫销售计划，不仅仅是H&M集团试图为行业扭转浪费和不环保印象的举措，伴随着可持续深入人心，可能一定程度上可以弥补库存减值的压力。

据二手在线平台ThredUp数据，2018年二手衫市场达240亿美元，未来五年有望增至2023年的510亿美元，其中有230亿美元将会来自个人再售，280亿美元则来自二手商店及捐赠。

注：文/何伟，来源/无时尚中文网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。