国外品牌在华水土不服 Burberry一年撤四店

英国奢侈品牌Burberry位于上海尚嘉中心的旗舰店3月31日最后一天营业。

据了解，该门店于2013年正式开业，所处的尚嘉中心是上海虹桥商圈的奢侈品聚集地，汇聚了包括Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥、Celine瑟琳、Ermenegildo Zegna杰尼亚等众多国际奢侈品牌。

昨日晚间，有媒体致电该商场，客服人员表示，Burberry依然在营业，但已经听说了要撤店的消息，具体何时撤出还不太清楚。

事实上，这已经不是Burberry在上海撤的第一家门店了。早在2018年8月，Burberry就关闭了淮海路K11的一间双层精品店；2019年2月底，Burberry又关闭了位于南京西路的上海梅陇镇广场童装店，以及上海虹桥国际机场2号航站楼的精品店。

目前，根据Burberry官网显示，该品牌在上海还有五间精品店，其中包括已经传出撤店的上海尚嘉中心店。而从全国范围来看，Burberry共有52间精品店，相比去年12月份减少了6间。

跟国际奢侈品牌相比，国外快时尚品牌在华“水土不服”的症状似乎更为严重。

2018年10月，英国快时尚服装品牌New Look决定放弃中国市场，品牌在2018年年底陆续关闭在华的近130家门店，以集中资金用于品牌本身业务的重组转型；

2018年11月，英国Arcadia服装集团下属品牌Topshop和TOPMAN也接连宣布将关闭天猫旗舰店，据媒体报道，Topshop和Topman在中国市场的两个渠道，尚品网和天猫店都已清仓；

此外，被称为拥有“纯正英式血液”的英国潮牌Superdry，也曾发布业绩预警。该品牌自进入中国市场以来，业绩持续低迷，并且连续三年亏损。

一众国外品牌在国内市场日渐低迷，对此，有业内人士分析称，这反映出目前国内消费更趋于理性，人们不再一味追求国外商品，而这对于我国产品在扩大市场，行销产品上也有很大的意

注：文/miya，出处：投中网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。