Burberry连关4家店 或因连续业绩下滑所致

英国奢侈品牌Burberry上海再关一店。近日，北京商报记者获悉，Burberry上海尚嘉中心旗舰店已于4月1日正式闭店。事实上，这已经是Burberry近段时间在上海关闭的第四家门店。

业内人士指出，品牌关店最重要的原因还是企业要通过其控制成本，在业绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方式。

记者随后致电了Burberry上海尚嘉中心店，但目前已无人接听。Burberry客服人员表示，尚嘉中心店确实已经关店，未来北京门店是否会关闭，还未得到集团通知。对于关店原因，Burberry相关负责人员表示，已给英国总部发过邮件，但还未回复。截至记者发稿，上述负责人并未给出回应。

据了解，4月初英国公司内部消息人士曾向媒体透露，该集团将会关闭上海尚嘉中心门店，并指该公司持续变相裁员，直至关店前仅剩下7名员工。此外，也有消息人士对媒体称，该店关闭后，所有员工预计将会遣散。直至截稿时间，未得到相关回应。

事实上，这已经不是Burberry在上海关闭的首家门店了，除了刚刚关闭的上海尚嘉中心旗舰店外，一年之内，Burberry已经在上海连续关了三家门店。据Burberry中国官网显示，除了尚嘉中心店，目前上海还有四家门店。相比去年12月，Burberry全国的精品店已从52家减少到了46家。

近年来，Burberry的业绩一直不理想。在过去的一年中，Burberry的股价持续下跌，甚至传出品牌将被收购的消息。1月，据Burberry集团发布的三季度业绩报告显示，截至2018年12月29日的13周，集团零售收入按固定汇率计同比下跌2％至7.11亿英镑，可比门店销售额增长1％。

公开数据显示，截至2018年3月31日的财政年度，Burberry在全球关闭了34家店铺，综合新开设14家店铺，共计关闭了20家店铺，其中有6家为线上店铺。派尚服饰搭配学院院长康蓝心对北京商报记者表示，品牌关店最重要的原因还是企业要通过其控制成本，在业绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方式。“还有一种可能就是要对品牌进行调整。随着商业区的不断布局和发展，老的店面可能不太符合现在品牌定位的需要。”

注：文/金融界，来源：TechWeb，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。