CK改革初见成效 PVH集团第四季度收入超预期

3月29日消息，PVH斥巨资重组Calvin Klein的计划似乎已初见成效。第四季度内PVH销售额超过分析师预期的24.1亿美元，达24.8亿美元。

在截至2月3日的第四季度内，PVH集团销售额同比下降1%至24.8亿美元，但仍超过分析师预期的24.1亿美元，净利润为1.584亿美元。全年销售额逼近100亿美元，同比增长8.3%至96.56亿美元，创历史新高。

其中，表现一向出色的Tommy Hilfiger在所有地区和渠道销售均有强劲表现，第四季度销售额同比增长2%至11.67亿美元，其中北美地区销售额同比增长2％至4.47亿美元，全年销售额同比增长12%至43.4亿美元；

Calvin Klein第四季度销售额下跌2%至9.53亿美元，北美地区销售额下滑7%至4.3亿美元，主要原因是Calvin Klein Jeans业务疲弱，但品牌2018年全年销售额同比上涨8％至37.3亿美元，主要得益于欧洲和亚洲以及北美批发业务的增长。

这一成绩似乎可以看做PVH斥巨资重组Calvin Klein的计划正在朝着好的方向发展。在此之前，PVH集团第三季度业绩受Calvin Klein的拖累，两年来首次不及分析师预期，随后集团迅速对Calvin Klein做出变革。

据PVH发布的第三季度业绩报告显示，在三季度，该集团收入同比增长7%至25.2亿美元，净利润则同比增长1.6%至2.43亿美元，业绩表现不及预期。其中，Calvin Klein销售额同比仅增长2%至9.63亿美元，息税前利润同比下滑17.3%至1.21亿美元，远远低于去年同期6%的销售额增长率。

在第三季业绩发布后，其美国公司的董事长兼首席执行官Emanuel Chirico还发表了一份异常负面的声明，称其对Calvin Klein的一些表现感到失望。尽管他并没有在声明中直接提到Calvin Klein的设计师Raf Simons，但大多数人把其解读为了对Simons的间接抨击。

与此同时PVH旗下另一品牌Tommy Hilfiger表现十分出色，让Calvin Klein更为“受伤”。Tommy Hilfiger在三季度的收入增长了11%，达到11亿美元。但这依旧未能补上空缺，PVH三季度收入仅为25.2亿美元，但低于分析师对25.3亿美元的共识。

为了“挽尊”，PVH集团随后采取了一些措施。一方面，其及时改变发展方向，先是与设计师Raf Simons提前8个月解约，并拨款约1.2亿美元用于品牌的重组计划，关闭Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店、裁员100人，甚至彻底放弃Calvin Klein高级成衣线。

另外，集团正把更多的宣传支出转投在数字和社交媒体广告上，提高了在Instagram等社交平台发文的频率，也在更多地与KOL(意见领袖)合作，并通过举办本地活动加强与顾客的联结。

从其财报上来看，其努力还是有收获的，财报发布后，PVH集团今日股价盘前大涨11.37%至123.5美元，市值约为85亿美元。且PVH集团表示会继续对Calvin Klein进行改革，在供应链和数字化方面增加投资。另外目前仍在积极寻找Raf Simons的接替人选，以负责监督品牌各业务的设计创意。

注：文/路遥，出处：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。