40个洗碗机品牌年成交破千万 天猫成助推器

在家电整体销量下行大背景下，天猫“新品类孵化”计划之一的洗碗机成为家电企业的新增长点。

中怡康数据显示，2018厨电行业市场首现负增长，其中洗碗机成绩整体零售额为59亿元，同比增长了36.5%。来自天猫数据显示，2018年，天猫洗碗机品类成交额增幅达行业整体近2倍，成为洗碗机行业销量第一平台。

数据显示，经过天猫三年多的市场培育，洗碗机已成为80、90后厨房“标配”，截至2018年，天猫平台孵化40个成交破千万洗碗机品牌。

如今，借助天猫洞察细分市场需求、创新产品，正为家电企业创新增长的方式之一。

“三年前，洗碗机、自动洗碗等关键词在天猫的搜索指数不断上升，天猫就预判启动洗碗机品类的孵化。”天猫厨房大电负责人陈庆政表示，当80、90后成为置业主力，消费升级和年轻消费者观念的转变，判断洗碗机产业将迎来的爆发。

天猫联动西门子、美的、方太、海尔等品牌发布产品，培育市场，同时，天猫也通过用户评价分析，将消费者诉求输出给品牌。 目前，洗碗机产品形态已细分出，台式、嵌入式、台嵌两用式、水槽式、抽屉式等类型产品。

据了解，随着购买用户的增多，洗碗机潜在问题也不断凸显。天猫为规范行业发展，先后推出“180天不净则退”、“免费服务”、“100天无忧退换”等行业服务标准，作为准入门槛。

“我们对2019年洗碗机市场判断依然是看涨。” 天猫洗嵌行业负责人迅峰表示，2019年，将结合天猫IoT等生态能力，赋予品牌货品差异化和附加值，同时，通过新零售、C2B等新模式帮助品牌快速成长。

（文/宽帅）