外资化妆品巨头业绩飘红 或将在中国迎发展

日前，雅诗兰黛集团（以下简称“雅诗兰黛”）、资生堂集团（以下简称“资生堂”）、欧莱雅法国化妆品集团公司（以下简称“欧莱雅”）三大化妆品巨头纷纷公布了2018年财报或者2019财年（雅诗兰黛2019财年是2018年6月-2019年6月）第二季度业绩。数据显示，几大巨头整体业绩飘红，高端业务增势最猛，中国地区业绩尤为亮眼。

业内人士分析，在经历了调整期后，雅诗兰黛等外资化妆品巨头改变了产品在中国的推广方式，加大了电视投入，高端产品针对的消费人群有所扩宽。而与此同时，前几年增势很猛的几大国产品牌自然堂、美肤宝等却在营销方面声势渐弱。国产化妆品品牌发展进入平稳期，外资品牌在2018年收到改革成果，迎来了新的发展。

外资巨头业绩飘红

日前，欧莱雅、资生堂公布了2018年全年业绩，雅诗兰黛公布了2019财年第二季度业绩。整体来看，三大巨头业绩飘红。

具体而言，欧莱雅2018全年实现营收269.4亿欧元，同比增长7.1%，录得自2007年以来的最高年度营收增幅；2018年实现净利润38.95亿欧元，同比增加8.8%；经营利润率也创下历史新高，达到18.3%。

资生堂2018年实现营收1.09万亿日元，按照当地货币计算，同比增长8.8%；同期净利润614亿日元，同比增长169.9%。

而雅诗兰黛2019财年第二季度实现营收40.1亿美元，同比增长7%，高于分析师预期的39.2亿美元，剔除汇率因素以及采用新的收入确认会计准则（ASC 606）的影响，增幅达11%；同期净利润为5.73亿美元，同比增长366%。

除了整体业绩飘红，几大巨头各项业务几乎实现了全线增长，高端产品增势最猛。数据显示，欧莱雅专业化妆品业务、消费品业务、奢侈品业务、活性化妆品业务四大业务板块2018年营收增幅分别为2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品业务增速最猛。

而在欧莱雅旗下的高档化妆品业务中，受到护肤系列产品线的驱动，兰蔻单品营收突破了30亿欧元大关。高档美妆部门的董事总经理Nicolas Hieronimus说，“兰蔻在品牌上不断创新，吸引了各个年龄段的消费者”。

对于资生堂，公告显示，自2015年开始，资生堂一直保持着快速发展，尤其是在高端化妆品市场。

此外，雅诗兰黛2019财年第二季度业绩可见，雅诗兰黛的皮肤护理、美妆、香水、头部护理、其他业务等几大板块营收增幅分别为16%、3%、-3%、6%、-5%。香水和其他业务出现营收下滑，皮肤护理、头部护理、美妆等主要业务实现营收上涨。公告显示，品牌方面，Estée Lauder、La Mer、MAC和Origins等绝大多数品牌都表现良好。

中国区业绩增长强劲

几大外资巨头不仅整体业绩飘红，亚太地区业绩更是表现突出，中国市场增长尤其强劲。

具体而言，公告显示，欧莱雅2018年在西欧、北美、亚太、拉美、东欧、非洲等几大区域的营收增速分别为-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%，亚太地区增速最快，这要归功于中国消费者表现活跃、高档美妆业绩优异、东南亚国家市场及旅游渠道逐步发展。

此外，欧莱雅财报中四次提及中国市场。公告显示，因为中国区的缘故，欧莱雅在亚太市场收入首次超过北美市场（72.3亿欧元），销售额高达74亿欧元。其次，专业化妆品业务和消费品业务的增长都主要是亚太地区，特别中国地区驱动。再次，奢侈品业务在亚太地区增长迅猛，中国市场实现两位数增长。

资生堂2018年财报显示，资生堂2018年日本业务、中国业务、亚太业务、美洲业务营收增幅分别为9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中国区业务增长最快。对此，资生堂相关负责人对中国商报记者表示，资生堂中国业务中，“SHISEIDO”“Cléde Peau Beaut锓IPSA”“NARS”等高端品牌保持高增长态势。在大众化妆品领域，旗下品牌“ELIXIR”及“ANESSA”也呈现出较大增长。

雅诗兰黛2019财年二季度业绩报告显示，雅诗兰黛2019财年第二季度在美洲市场、欧洲非洲市场、亚太市场营收增幅分别为-7%、13%、17%，亚太地区增速最快。集团首席执行官兼总裁Fabrizio Freda在电话会议中指出，尽管经济不稳定，但中国消费者对集团高端美妆产品的需求依旧旺盛。

或在中国迎来新一轮增长

欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等巨头在中国市场增长都很猛。日化行业专家谷俊对记者介绍，外资巨头在进入中国市场时就一直把中国市场作为很重要的市场，只是前些年发展遇到了瓶颈。近两年，外资巨头在中国市场改变了推广方式，加大了电视广告的投入，改变了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年收获了改革的成果，迎来了新一轮的发展。

据介绍，目前高端化妆品在中国市场越来越亲民，消费群体逐渐扩大。例如，雅诗兰黛财报中提到，Jo Malone London的净销售额增长主要由于假日系列的推出和目标消费者范围的扩大。

此前，雅芳中国区相关负责人也曾对中国商报记者坦言，中国化妆品市场对外资企业而言仍是“香饽饽”，有很大的空间。

而与此同时，国产化妆品品牌也经历了溃败到复苏发展的循环。据介绍，在外资品牌大举进军中国市场时，国产品牌几乎溃不成军，很多小品牌销声匿迹，还有一些品牌被外资企业收购，而近五年以来，国产品牌也“改头换面”重新再来。

谷俊对记者表示，各大商场的化妆品专柜早前是外资品牌的天下，国产品牌无法进入。但近些年，国产品牌通过第三方化妆品专卖店渠道大肆扩张，定位也有所提高，以国产化妆品品牌为主的化妆品专卖店渠道市场份额一度能达到40%。

“然而，2018年以来，包括自然堂、护肤宝、欧泊莱等在内的国产化妆品巨头声音越来越弱，各大综艺广告都被雅诗兰黛等外资巨头占据。在外资巨头迎来新一轮发展的同时，国产化妆品品牌则进入了平稳发展期。”谷俊对记者如是说。