苹果在中国市场不敌华为：iPhone卖不动了

近日，IDC发布了一份关于中国智能手机的跟踪报告。报告分为两部分，一部分是2018年第四季度中国智能手机出货量统计，另一部分则是2018年一整年中国智能手机的出货量统计。结果显示，无论在哪一部分苹果跌幅均十分明显，而华为则稳坐第一。

从IDC的报告来看，2018年第四季度，整个中国智能手机市场出货量到达1.03亿台，同比下跌了9.7%。其中，苹果在该季度的出货量跌幅达到19.9%，从2017年的1480万部下跌到了1180万部。不过，由于第四季度小米更高的34.9% 的跌幅，使得苹果在该季度的市场份额上升一位至第四。

相比之下，中国手机厂商华为、OPPO、vivo在第四季度均有不同程度的涨幅，其中华为在中国出货量飙升23.3%，出货3000万部手机，几乎是苹果iPhone出货量的三倍，或者可以说在该季度中国每卖出三部手机就有一部是华为，当季华为市场份额已上升到了29%。而OPPO和vivo则分别以2030万和1940万出货量排在第二第三位。

对于第四季度苹果在中国的战况，此前有分析人士表示，苹果正寻求措施在中国市场恢复销售情况，其中就包括针对iPhone的售价进行下调，尤其是在渠道方面降价力度很大，苹果官方还提供了24个月免息分期。因为早在2015年同样的第四季度，苹果iPhone的出货量达到1710万，排在五大厂商第二，市场份额近14.6%。

至于整个2018年全年，中国国内智能机整体市场出货量达到3.977亿部，与去年同比下滑超10%。IDC认为，这主要受到了宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响。

具体数据方面，2018年全年前五大智能手机厂商中，只有华为和vivo实现逆势增长，苹果是跌幅最大的厂商。去年苹果iPhone在中国出货量达到3630万，出货量跌幅高达11.7%，市场份额从9.3% 下降到了9.1%。相比之下，华为在中国全年出货量达到1.05亿部，同比增长15.5%，市场份额已上升到了26.4%。

IDC表示，苹果自2016年开始，已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。早在2015年，苹果在中国全年出货量高达5840万，排在五大厂商第三位，而且还是中国市场出货量增幅最大的智能手机厂商，同比涨幅高达56%。

上个月，苹果CEO库克指责中国经济疲软，导致大中华区iPhone销量下滑，所以不得不宣布下调上一财季的营收预期。不过，大量分析师表示，库克实际上已掩盖了部分战略失误，并且在中国这个世界上最大的智能手机市场，越来越多中国Android手机制造商变得更加优秀，苹果难以免于竞争激烈带来的影响。关键在于，这些优秀的国产手机售价仅为苹果iPhone的一半或三分之一。

IDC认同这一观点，声称日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡，导致苹果在国内市场的下滑态势延续。IDC还补充了华为为何稳坐中国第一的解释，该机构认为华为通过旗舰机型优秀的技术带动力，以及品牌势能的持续拉动，使其成为了中国市场最大赢家。

不只是华为，IDC还盛赞其他国产厂商在各个方面都得到了较大提升。其中，IDC认为OPPO不仅在品牌形象上加速提升，而且还将自身品牌重心继续向科技创新的方向加速倾斜，将诸多技术元素融入到了高端旗舰中。而vivo在2018年迎来了产品科技力爆发的一年，带动旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升。