戴森成英国首富 创新产品仍具掘金潜力

随着创新产品的走俏，戴森在更多人眼里成了“网红”品牌，吹风机、卷发棒等产品都曾被一抢而空。伴随着消费者热情的增长，戴森公司在2018年获得了创纪录的利润，同时该品牌创始人詹姆斯-戴森（James Dyson）也成为英国新晋首富。且在业界看来，戴森在中国市场还具发展空间，由创新带动的产品升级仍将为其带来增长。

据詹姆斯-戴森表示，戴森公司2018年的收益达到了11亿英镑（14亿美元），高于2017年的8.01亿英镑。利润提升的主要原因则在于新产品需求的推动。且根据彭博亿万富翁指数的数据，这使詹姆斯-戴森的财富增加了约30亿美元，至138亿美元，成为英国首富。

目前，戴森是英国最大的科技公司之一，其快速的发展缘于亚洲日益增长的客户群。据悉，戴森亚洲业务已经占到了公司总利润的50％。戴森方面还宣布，随着亚洲业务的迅速成长，将把企业总部从英国伦敦迁移到新加坡，并会加大投资，开拓亚洲市场和投入新产品研发。

其中，戴森在中国市场的“吸金”速度可谓是飞速增长。据了解，天猫成为戴森在中国线上的第一大平台，并在2018年保持了近70%的业绩增速，为戴森的持续增长提供着强劲动力。去年，风靡一时的戴森卷发棒在天猫首发，并在1秒钟内被抢光，该款产品还登上了天猫2018 TOP100新品榜，成为戴森最畅销的新品之一。

可以说，戴森如今的成绩离不开中国市场的发展。在2012年戴森携吸尘器产品正式进入我国市场之时，高昂的价格的确突破了人们的想象，不过伴随新中产阶级的崛起，戴森可谓恰逢机遇。在进驻中国市场的三年后，戴森的营收增幅便达到了222%，我国也成为其增长最快的市场。

且在中国市场，戴森看重于互联网的力量，应用电商渠道与线下体验结合的方式笼络到了更多消费者。相关数据显示，2016年“双11”戴森旗舰店在活动开始的第一小时创下了5000万元的销售额；到了2017年的“双11”，戴森跃升为小家电类产品的Top 4品牌；而去年，如上述所言，戴森的新品再度风靡，线上获得飞速增长。

另一方面，不仅是渠道建设与营销手段的成功，家电行业观察人士洪仕斌曾对记者称，戴森在产品外观设计、技术支撑方面都较其他大多数品牌而言略胜一筹。以其吹风机产品来讲，在外观的创造性改变同时，更体现了技术的革新应用，这均强有力地吸引住了目标消费群体。

且在中国市场发展强劲的2016年，戴森中国总经理米夏拉·托德就曾预计，未来五年中国有望成为戴森最大的全球市场。

在业界看来，戴森在中国仍旧具备发展空间。如今，大部分家电品类已由普及期过渡到成熟期，由创新带动的产品升级和新品爆发将成为市场需求的主要增量。随着社会消费能力的提升，消费升级大势不断给予着创新型企业更多机遇，戴森能否继续把握时机进行本土化深耕值得期待。