LVMH旗下殿堂级珠宝时计世家首开线上限时店

LVMH集团历史最悠久的奢华珠宝品牌CHAUMET尚美巴黎，在密切和中国年轻消费者的联系、探索数字化创新之路上，又迈出了“里程碑”式的一大步：从1月16日至2月16日，“CHAUMET缘系·一生官方限时店”以微信线上限时店（Pop-up Store）的形式正式亮相。

这也是CHAUMET――拥有239年历史的法国殿堂级珠宝时计世家，第一次在中国市场尝试线上销售。限时店上线两天，就已获得了市场的积极反馈，有些款式甚至在1月16日当天就已售罄。

2018年初，CHAUMET全球总裁 让-马克?曼斯维特（Jean-Marc MANSVELT）在接受《华丽志》专访时曾表示，面对数字时代的到来，CHAUMET会以开放的心态面对，但要花时间做好准备，并以适宜的方式和姿态进入这个领域，要深思熟虑，不必着急。

高端奢侈品珠宝品牌试水线上销售，CHAUMET并不是最早的。和一些在线上火力全开，大举进行数字营销和销售活动的奢侈品牌不同，CHAUMET的数字化创新之路一直是徐徐而至、步伐清晰，稳健但不保守，创新却不冒进。

2015年，CHAUMET开始探索用数字创新给年轻用户带来更优服务和全新体验，并与他们积极互动。从“线上试戴婚戒体验”，到2016年的H5小游戏“黑你手机2分钟，玩吗”，再到2017年线上VR大电影《一切过往，皆为序幕》，以及2018年推出的“‘沉浸式珠宝搭配体验’，找寻属于你的‘女王范’”H5小游戏，在传承与创新的平衡上，CHAUMET一直都保持着自己的节奏感。

从线上营销拓展至“销售+营销”是市场规律之必然。但和普通时尚品牌不同，高级奢侈品珠宝品牌迈向线上销售，必然会有更多复杂的考虑。

比如，要选择怎样的时机试水第一次线上销售？Pop-up Store应当怎样创新设计才能吸引年轻人的关注？一个闻名于“皇室血统、精湛工艺、珍贵冠冕、传世婚戒”的资深奢侈品牌，要推出怎样的选品，才能既完整表达了品牌精神，又可满足线上消费者对“价格、品位、价值”皆合宜的需求？

“深思熟虑的创意”X“瞄准需求的诚意”

“年轻世代”对珠宝产品的需求更为多元化，礼物馈赠和自我犒赏兼具，场合式佩戴和日常化装饰皆有。所以，在跨越“喜庆热闹的东方春节+浪漫甜蜜的西方情人节”的节日季，上线Pop-up Store，更能包罗他们的多样需求。

此外，这次上线Pop-up Store的四款选品，万元上下的价位也让年轻人的接受度更高，也更容易成为他们深度认知品牌的开始。

奢侈品牌选择限时店的方式亮相线上销售，其基础目的在于，用最优成本精确抓取用户画像为长远线上销售积累经验，制造话题吸引年轻用户注意力。而大多数Pop-up Store的设计形式，也都围绕着新奇有趣、明星引流等策略展开。

但CHAUMET更多的考虑是，除了创意要深思熟虑，还可以为年轻消费者解决哪些真实需求？

数字化变革，当然不只是让奢侈品牌们看起来很年轻，更重要的是在价值链各个环节的反应和投入上，更加行动敏捷。

“历史传承的厚重”X“契合时代的灵动”

选择“对的”入门款推荐给年轻一代，对资深奢侈品牌来说，是技术也是艺术。

首先，入门款既要能在价格上对年轻一代显得“可负担，易接近”，也要能在价值上“物有所值，用料考究”；再者，入门款既要能在精神层面上准确表达品牌独一无二的深厚沉淀，也要能在设计表达上展现与时代同频的新鲜灵动。

所以，CHAUMET洞悉的“千禧精神”，不是表面上解读的“新奇有趣、喜爱热闹”。动静相宜才是智慧，年轻一代既希望自我独立，又渴望与外界紧密连结。作为新春或情人节送给自己，或分享给至爱亲朋的礼物，要能在物质之上，体现更深层次的生命连结意义。

擅长在内敛中表达深蕴的CHAUMET，此次线上推出的“Liens缘系?一生系列 欢?缘主题 茜红漆艺手链/吊坠”，就是在用自己的方式致敬中国文化。

CHAUMET是擅长“平衡艺术”的奢侈品牌，就像让-马克·曼斯维特此前接受采访时所说，“CHAUMET要从历史中走来，并成为当前时代的一部分”，那CHAUMET就必然要懂得交融的智慧，去平衡传承与创新、古老与摩登、型与心。以及，如何让历史的深厚沉淀在现代的数字化创新中，重现奕奕光彩。

CHAUMET的产品精神也是其品牌战略哲学。在Pop-up Store的数字化创新中，它不只是想制造话题、引人注目，更重要的是，要探索新的方式服务于年轻一代的真实需求，并与他们产生精神共鸣与连结――正如Liens系列的经典符号“X”一样。

因为，比“简单撬起年轻消费者当下购买力”更重要的是，要能开启潜藏在未来更长远的品牌追随。