荣耀：手机品牌必然减少 海外占比将超国内

荣耀日前发布了旗舰新品荣耀V20，同时宣布进行品牌升级。荣耀总裁赵明会后接受了新浪科技等媒体采访，介绍了荣耀V20多项技术背后的研发过程、荣耀品牌升级的原因，以及对未来手机行业发展趋势的预测。

谈新技术方向：全面屏、Link Turbo、TOF

此次荣耀V20的最大亮点便是官方命名为魅眼全视屏的屏下摄像头技术，相较刘海屏和水滴屏的屏占比更进一步。同时与三星的6mm开孔相比，荣耀V20的盲孔方案做到了4.5mm。

在赵明看来，荣耀V20为上游屏幕供应商提供了关于全面屏的新方案，这也可以协同产业链伙伴共同进步，让更多厂商有机会享受产业链进步带来的红利。

对于全面屏，他认为谈不上是一个独大的黑科技。“屏占比追求越来越高是天然的演进过程，做到最极致的就是屏幕上看不到摄像头，相对功能还不受到影响。”相比全面屏，赵明更看好的还是人工智能，用人工智能的方式进行图像计算、处理和很多工作的安排与协调，会是未来长远的发展方向。“人工智能处理能力和应用会在相当长的时间内贯穿荣耀产品设计核心。”赵明说，这一点可以体现在荣耀发布的智能语音助手YOYO上。

在通讯技术上，荣耀V20将支持Link Turbo技术。该技术可以实现同一应用对于WLAN和4G网络的复合利用，从而提升下载速度。在赵明看来，5G来临前，华为已经在LTE和WiFi融合这个方向走到极致。“WiFi走到今天，行业芯片也受限了，WiFi芯片我们自己做，GPS芯片我们自己做，路由器芯片我们自己做，把这些核心的创新能力掌握在自己手里，我们才不会受制于人，才能在发展演进上掌握主动权。”

品牌升级：未来海外市场销量将超国内

在发布荣耀V20的同时，荣耀品牌和战略发展官张晓云还在现场宣布，荣耀将通过树立新使命、更换视觉形象、建立“荣耀青年派”社群平台等，启动品牌升级。

在赵明看来，荣耀品牌升级背后有着三大因素。

一是行业格局。荣耀成立已经五周年，五年前中国还有七八百个手机品牌，甚至上千个，而现在品牌越来越集中；同时当初正值移动互联网兴起，互联网手机成为新方向，而现在手机品牌都在走向全渠道；

二是荣耀的国际化。荣耀起初根植于中国，而2018年是荣耀全面走向全球市场的元年，荣耀海外市场的比重会越来越高。今年海外市场全年销量增长率将超过150%，海外占比达到20%-30%；而到2020年，荣耀在中国和海外市场的比例甚至可以达到1：1，未来海外市场占比还可能会高于中国市场。

三是与全球年轻人沟通的需要。荣耀品牌的形象、理念，以及与全球年轻人沟通的方式会更加多元化，需要能匹配和适应全球年轻人对荣耀这个年轻的科技品牌的诉求。

赵明透露，在过去的一年多甚至更长时间里，荣耀就开始准备品牌升级这件事。而2018年底是水到渠成。“荣耀全新的品牌形象，LOGO的变化，将会陪伴荣耀走向全球市场。”他说。

不过赵明强调，无论荣耀品牌如何升级，都将会始终把创新、品质和服务作为荣耀面向未来的战略发展核心基石。“往外这一环，就是有朋友、有未来，打造合作共赢的伙伴关系，还是回归商业本质。”他说，而商业的本质不是靠概念和忽悠，“我们就是踏踏实实做好自己的产品，然后跟合作伙伴一起来服务好用户。不管荣耀品牌如何升级，这些都不会变。”

未来全球化品牌将只剩四五家

今年智能手机行业的增长瓶颈之下，锤子、金立、魅族等不少二三线手机厂商出现困境，同时一线品牌之间的竞争也更为激烈。

赵明认为，品牌减少是品牌和技术发展到今天的必然结果。“作为科技比拼，荣耀V20今天所展示的这些科技含量已经不是微创新了，需要很多积累，需要大的团队和体系来做创新的支撑。”

他举例称，小品牌和厂家可能会借助于行业解决方案、芯片提供商的一些能力做设计上的变化。但大厂商则需要联合供应链合作伙伴提出一些改良的甚至全新的解决方案，比如荣耀V20的盲孔，荣耀甚至自己做了GPS芯片。

赵明还举例称，GSM的时代有多个手机品牌，但手机技术就这么多，谈不上生态和软件设计的体验，只是单纯的通讯工具。但现在手机已经变成通讯中心、娱乐中心、交互中心、计算中心等，同时手机行业还需要全球设计能力、供应链驱动，“今天会看到我们很多产品在供应链上已经拿不到合理的解决方案了，已经走到瓶颈了，怎么办？自己做。”赵明说，而这些能力不是小公司就能做的，需要很多技术支撑。

这些因素之下，赵明认为，未来全球化的品牌可能只剩下四五家。