苹果的2018：辉煌与危机并存

2018年行将结束，但回顾这一年苹果公司的表现则有些让人惊喜、意外，还有感叹。

整体说来，苹果公司在2018年可谓是辉煌与危机并存的局面，与此同时这种情况也预示着苹果在2019年将会面临着巨大的压力。如果不想着改变，估计被中国的手机厂商超越是早晚的事情。接下来我们不妨从四个角度来进行阐述。

受iPhone推动，苹果市值曾一度达到万亿美金

事实上，iPhone手机对于苹果公司的重要性已经不需要过多解释。换言之，假设苹果公司没有iPhone，那么也就可能没有如今的体量和市场地位。而结合2018财年各个财季的苹果财报数据显示，iPhone目前仍然是其重要的收入来源。

所以，当秋季iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max发布前后，苹果公司市值波动较大。特别是在推出后，受此影响推动，苹果市值一度达到万亿美金。而这，也使得库克再次曾为人们热议的焦点。没错，库克是一个非常优秀的商人，同时对供应链方面的把握也是相当的专业。所以，iPhone新机有足够的利润空间，同时也让苹果投资者对苹果很有信心。

然而，稍微有些遗憾地是，iPhone能将苹果市值送上巅峰时刻，也会对其产生负面影响。正所谓水能载舟亦能覆舟，由于苹果公司的业务营收过度依赖iPhone手机，从长远健康发展来看，这对苹果不是一个好的现象。

Apple Pay、Apple Music等服务业务势头强劲

既然上文提到了苹果单纯地依靠iPhone等硬件业务不能很好地走可持续增长路线，那么作为精明商人库克势必会想出另外一个苹果的增长点。就目前苹果财报显示，诸如Apple Pay、Apple Music等苹果的服务业务算是一个表现极为亮眼的地方。而此前，无论是苹果还是苹果高管也都表达过服务业务将成为新增长点的意思。

无疑，一旦iPhone市场销量下滑严重，而Apple Pay、Apple Music等服务业务则会为苹果带来足够硬的增长底气。所以，外界一度唱衰苹果的声音，基本上属于理想。进一步来说，短期内苹果依然是圈内顶级的厂商，尤其是利润率方面无人能及。

iPhone降速门出现，苹果品牌受到前所未有的危机

虽然整体而言，苹果公司还会继续保持强劲的势头。但这不代表，未来苹果不会面临重大的危机情况。以去年底发生的iPhone降速门为例，其实直至2018年这个事件带来的影响依然没有消除。比如，某种程度上包括部分iPhone手机用户在内的消费者已经不再唯苹果品牌独尊，至少华为等国产品牌发布新品时，会吸引这些人去体验、关注等。

要知道，库克接手苹果公司后，千方百计地树立品牌价值。可惜，好不容易树立起来后，则被一个iPhone降速门给影响了。所以，这背后反映出的问题有多个：比如，苹果面对竞争惨烈的市场也很焦虑。再比如，苹果近两年一直在消耗沉淀的品牌力。

然而，内部的问题好解决，外部的呢？苹果与高通之间的专利战，临近年底之际，苹果先在中国市场败了一局。高通方面，则依依不饶，继续“刺激”苹果，逼的不少iPhone机型面临下架。这些，其实也正在影响消费者对苹果品牌的认知度。

秋季iPhone折抵换购，高价机型还能持续走下去吗

笔者认为这是一个值得延伸的话题。那么，这里简单给大家聊聊。秋季iPhone机型齐齐降价，意味着苹果公司在某种程度上刻意掩饰一些当前遇到的问题：第一，品牌优势减弱。第二，高价iPhone策略的失败。

如此一来，未来苹果再推出高价iPhone机型的话，应该怎么做？有了iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max机型的前车之鉴，接下来消费者还会继续对高价机型买账吗？未必。另外，苹果的品牌还在遭遇着巨大影响。以iOS系统为代表的软件服务，以iPhone为代表的硬件产品，目前都或多或少地出现了让人吐槽的BUG。

因而，苹果如果没有想好明年、后年的市场策略，不排除会面临重大危机。iPhone销量持续减少倒是小事，iOS系统再失去原本优势，那苹果是真没有杀手锏了。