Burberry转型能否成功？彭博社数据并不乐观

根据彭博社数据，当前欧洲十大奢侈品和服装公司股票中，英国奢侈品集团Burberry的分析师评价排名最低，其中有16位建议持有，4位建议卖出，3位建议买入。

截至本周一，Burberry股价收于每股17.10英镑/每股，今年累计下跌4.6％，徘徊在2017年年中的水平。一些分析师表示，股价的持续疲软可能最终使Burberry成为被收购的目标。

分析师的质疑和股价的表现都显示：由首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo Tisci搭档的新团队还没有让市场相信，他们能给Burberry带来高速增长所需的动力。另一方面，奢侈品市场的宏观环境如今也正面临着全球经济增长放缓和中国消费者需求疲软的负面影响。

建议持有Burberry股票的Jefferies International分析师Flavio Cereda认为：“Marco Gobbetti面临着一个非常具有挑战性的局面。如果一切顺利，明年年底可能会出现一些积极信号，但在市场放缓的情况下，Burberry度过风险期需要更长的时间。”

Flavio Cereda补充道：“Gredbetti已经召集了一支优秀的团队，正在做出正确的选择。另外，Burberry开始解决其分销问题，但供应链仍然疲弱。Burberry在社交媒体上的热度很高，但这是否能被视为未来业绩的指标仍然是一个问号。另一个问题是由Riccardo Tisci设计的首个系列目前还未在门店上架，其销售表现仍待检验。”

今年3月1日，《华丽志》曾报道，原法国奢侈品牌Givenchy创意总监、意大利设计师Riccardo Tisci接替Christopher Bailey继任Burberry首席创意官。消息传出，Burberry的股价应声上涨了近4%，并于8月28日达到高位。然而全球奢侈品市场的疲软导致投资者担忧中国这一关键的增长热点正在降温，Burberry的股价一直下滑。Flavio Cereda认为，如果其股价没有复苏迹象，将出现收购方。

Burberry回应分析师，他们需要耐心等待。Riccardo Tisci的首个系列将于明年2月在各门店中上架。Marco Gobbetti在上月的电话会议上表示：“在这个阶段，我们的战略重点是重燃品牌热度，从关键意见领袖开始，与所有消费者建立联系。我很高兴我们已经开始在这方面取得一些良好的进展。但正如你们所知，改变消费者的看法、产品换代和改良分销需要时间。”

截至2018年9月29日的2019上半财年，Burberry的销售额有所下滑，但经营利润同比大涨36%，达到1.73亿英镑，表现好于分析师预期。