美国“网络星期一”录得史上最高在线销售

继“黑色星期五”录得破纪录的62.2亿美元在线销售后，美国在“网络星期一”再创史上最高单日线上成交额――79亿美元。

Adobe Analytics对“网络星期一”规模的初始预测为77亿美元，该研究机构的最新数据称美国人在“黑色星期五”和“网络星期一”的在线消费分别同比增长了23.6%和19.3%。其中“网络星期一”有22亿美元的销售源自移动设备，按年猛增55.6%，点击取货的订单也比去年同期上涨65%。

全球最大在线零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊亦宣布“网络星期一”的全球销量创新高，但该集团没有披露具体销售额。与之相比，中国最大电子商务集团Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴称天猫在“双11”产生人民币2,135亿元、约合308亿美元的交易，同比上涨27%。

“网络星期一”Amazon.com亚马逊平台上最畅销的是自主产品Echo Dots智能音箱，前第一夫人Michelle Obama米歇尔·奥巴马的自传《Becoming》、超快电压力锅和层层叠游戏等产品也极受欢迎。

Amazon.com Inc. 亚马逊透露“黑色星期五”和“网络星期一”两天共卖出了超过1,800万件玩具和1,300万件时尚产品，而自上周四感恩节至“网络星期一”的五天内，Amazon.com美国网站的产品销量1.8亿件，比去年同期增加了数千万件。“网络星期一”当天最畅销的是Amazon亚马逊的自主产品Echo Dots智能音箱，前第一夫人Michelle Obama米歇尔·奥巴马的自传《Becoming》、超快电压力锅和层层叠游戏等产品也极受欢迎。

eMarketer估计今年Amazon.com Inc. 亚马逊的电子商务销售可同比增长接近30%至2,582亿美元，意味着到年底该集团几乎可占美国在线零售市场的半壁江山，而2017年其市场份额为44%。

NRF（美国零售业联合会）指出，在感恩节周末的五天内（从周四感恩节至“网络星期一”），超过1.65亿美国人在实体商店或线上渠道购物，人均花费313.29美元，两项数据都略低于去年同期，主要因为不少零售商提前开始促销，拉长了感恩节周末的战线，而且今年感恩节与圣诞节之间相隔32天之久，对相当一部分消费者来说假日购物的紧迫性有所下降。

NRF的数据称35-44岁的“X世代”消费者人均支出达413美元，冠绝所有年龄群，而此前AT Kearney预测35岁以下的“千禧一代”消费力会更高。

根据感恩节周末的初步表现，NRF重申了整个假日季零售销售按年上升4.3%-4.8%的展望。该机构总裁兼首席执行官Matthew Shay透露，过去几天所有类别和领域的零售CEO之间关于假日销售的讨论都“非常积极”，今年的数据也反映过去几年零售商对渠道和科技等方面的投资取得了极佳的成效，感恩节周末期间线上线下均有消费的人数达8,970万，同比增加近40%，而且多渠道消费者的平均支出比单渠道消费者高出93美元。

强劲的经济增长、高企的消费者信心、处于历史低水平的失业率和呈现增长的可支配收入意味着美国民众更舍得花钱购物。市场普遍共识是今年假日季美国零售业基本可以做到皆大欢喜，至于进入2019年经济和消费者信心能否支撑零售商继续报喜则另当别论。

与此同时，分析师正密切关注业内折扣和库存之间的平衡关系，这是评断零售商假日季盈利能力以及预测明年开端销售健康的重要指标。