美团搞了“买菜” 加码生鲜 剑指京东到家？

【亿邦动力讯】11月28日，亿邦动力发现，美团网APP服务项中悄然出现了“买菜”栏目，其图标和“闪购超市”logo一样，或为闪购功能在不同城市的替代。

据不完全统计，当美团网APP定位在上海、苏州、杭州、深圳、成都等城市时，首页会出现“买菜”服务项，而定位其他城市则显示为“闪购超市”。

官方数据显示，美团闪购业务覆盖全国2500个市县，全国53万骑手待命，24小时无间断提供配送，涵盖超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类。

亿邦动力发现，和“闪购”超市一样，“买菜”定位为“30分钟到货的生活卖场”，但是不同于前者的是，它聚焦生鲜到家服务，主要满足社区等的“买菜”需求。其合作方包括生鲜超市、农场、农贸市场摊贩等可以提供外送服务的商家或者产品主体。

生鲜在社区拼团大火之后再次成为香饽饽，人们纷纷开始审视生鲜作为刚需高频的生活必需品的价值所在。社区拼团以生鲜作为引流，继而切入妈妈们所需的日常生活必需品。四个月前上线的“闪购”也涵盖生鲜果蔬品类，如今美团把“生鲜到家”单列，可见重视程度。

对于此事，亿邦动力咨询一位拥有多年从业经验的行业人士，他表示，京东到家深耕那么多年，依然没有大的起色，足见生鲜到家服务难点不少，美团上线“买菜”，生鲜到家多个选手算是好事。

据悉，2015年开始，美团就在定海等地操作线上送生鲜等业务。如今，美团上线“买菜”，主打生鲜到家服务，黄色大军们的手里提着的可能不仅饺子，还可能加上一捆韭菜。（文/秦川）

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