双11移动电商数据：小程序成吸金“新战场”

【亿邦动力讯】11月23日消息，日前，QuestMobile发布移动电商双11洞察报告。报告显示，随着小程序的爆发式增长，电商平台也格外重视这块吸金地，小程序同样也成为了“双11”电商大战的另一个“战场”。

在“双11”当周，苏宁易购的活跃用户数增幅明显，反超了原本在其之上的蘑菇街女装小程序。此外，京东购物小程序也在持续拉新，活跃用户数接近拼多多小程序。

用户在小程序上的人均每周使用天数都较为接近，不似APP之间形成三个“小分队”。

同一购物平台的APP与小程序在用户拉新时各有其“战场”，“双11“期间，各平台小程序与APP的新增用户存在明显的画像属性差异。

其中，拼多多的小程序新增用户中女性及一线城市占比较APP更多；京东小程序引入更多不爱逛街的男性用户流量，25岁及以上的占比也明显高于APP新用户；唯品会小程序引入更多女性用户及25岁以上用户。

蘑菇街小程序专注于女装，新增女性占比高达88.8%；24岁以下年轻用户也是其新增用户的主要年龄段；而苏宁易购小程序相较于APP中49.0%的24岁以下新用户，小程序更吸引25岁以上用户使用。