第4年参加双11 网易考拉今年这么“撩”

【亿邦动力讯】去年，双11开始仅28分钟，网易考拉的销售额就已经超过了2015年同期数据。今年，网易考拉又将如何“撩”起这股热潮？

从“洋货节”变成“环球购物节”

据悉，今年是网易考拉的第4个双11。2015年-2016年，网易考拉双11主打“超级洋货节”，以推广进口商品消费和品质生活趋势为主；到了今年，网易考拉的双11已变成“环球购物狂欢节”。

据亿邦动力了解，今年6月份，“网易考拉海购”正式更名为“网易考拉”，宣告进军综合电商市场。此后，网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造。这正契合了网易考拉今年双11的主题――“环球购物狂欢节”。

2018年，网易考拉先后与全球近百家顶级品牌签订了战略合作协议，其范围涉及欧、美、日、韩、澳等地。目前，网易考拉已形成了覆盖在线视频、SNS、垂直渠道、电视及户外的完备体系，海淘用户群触达率最高可达到50%。除社交及CPS等渠道外，网易考拉还与9大行业共50余家头部优质企业达成异业联盟，实现跨界合作。

另外，在今年，有大批优质工厂品牌首次参加网易考拉双11招商大会。成立一周年来，网易考拉全球工厂店已经吸纳了来自中、韩、日、英、意、澳等六个国家200余家优质工厂。同时，网易考拉方面宣布，今年双11将携同更多全球品牌参战。

品牌商数量是同期4-5倍

据亿邦动力了解，网易考拉已于9月份起，就已经为今年的双11活动展开准备，除与各品牌联动准备双11特价优惠外，还不断拓展顶级品牌与商家合作。

据悉，今年9月份，网易考拉与健康食品公司达能集团宣布对双方战略合作进行全面升级；同月，网易考拉与日本免税店集团Laox宣布达成战略合作。

网易考拉相关运营负责人告诉亿邦动力，网易考拉与品牌商会在双11期间推出更具针对性的优惠活动和推广活动，期间，会有越来越多的品牌商愿意和网易考拉合作。截止2018年10月，2018年内新增顶级品牌及集团战略合作就已超过50家，平均每6天1家。

该负责人还指出，在今年网易考拉双11的招商活动中，受邀参加的品牌商数量规模是去年同期活动的4-5倍。

“其次，无论是网易考拉自营业务，或是网易考拉平台合作的商家，都会在双11期间迎来销量爆发。据统计，部分商家和品牌的双11销量，能达到平日销量的25-50倍以上。”网易考拉相关运营负责人说道。

从往年来看，消费者对进口商品的关注度越来越高，购买力度也越来越大。网易考拉相关运营负责人称，今年双11有望迎来比往年更高的增幅和更好的市场表现，加上进口商品的可选性更强，有可能会诞生出新的冠军销售单品。

“另外，今年双11期间，消费者的消费行为在一定程度上会有一些新变化：例如，商品预订这一形式将更加流行；预定爆款越来越多。这一方面反映了消费者购物心态的成熟，另一方面也反映了能吸引消费者广泛关注的商品越来越多。”该负责人补充说道。

活动持续23天

近期，网易考拉方面公布了今年双11活动的具体玩法。据了解，2018年双11期间，网易考拉的活动会持续23天，红包及优惠达到10亿。

网易考拉相关运营负责人告诉亿邦动力，与去年相比，今年网易考拉双11在红包规模、预热期的投入、商品预订的玩法等方面都有很大的不同。

从10月22日至11月4日，网易考拉将开启“好货不用等”购物期。在此期间，网易考拉将有超过40%的商品直享双11价，甚至推出全站商品“买199返200”活动。

同期，双11商品预购活动也已启动，消费者可 以在10月20日零点至11月10日23点期间支付定金，并于11月11日凌晨1点至11月13日23:59:59期间支付完尾款，就有机会享受定金最高75倍的福利。与此同时，在11月1日至4日期间，限量礼盒、戴森卷发棒等限量预售商品也将开启预订。

在11月5日至11月10日期间，网易考拉将启动“抢红包、领神券”活动，除签到神券、类目神券、整点神券以及双11礼包券、满减券外，11月7日至9日的20点，11月10日的10点有红包雨，消费者有机会拿1111元现金红包。

从优惠力度上看，在11月11日至11月13日期间，网易考拉正式迎来“全品类放价”。除各类红包及双11优惠价外，还有跨品类满188减100、99元任选16件等多种优惠会场活动。

提前三个月备货

双11虽然是全民狂欢节，但是需要平台或者卖家做好一系列的准备工作和预防措施，不然很容易出现断货、爆仓等问题。

网易考拉相关运营负责人表示，网易考拉在双11期间，会成立跨部门的 双11虚拟项目组，并且协同各部门共同准备。在平台技术方面，要求能够承担超过去年访问和支付瞬间峰值10倍以上的处理能力；在仓储物流方面，要求在数倍于去年同期订单规模指标的基础上，进一步提升物流配送的时效性；运营、内容等业务部门也有类似的目标要求。

“在双11的准备过程中，最核心的版块依然是商品的备货，网易考拉从今年8月份起就已经陆续启动了双11备货计划，也为此投入了大量的采购、物流及仓储等成本。”网易考拉相关运营负责人说道。

当然，双11物流也是一大难点，除了订单量的急剧增长外，每个订单中有多个商品类别也是造成出仓和物流配送压力的重要原因。

对此，网易考拉相关运营负责人告诉亿邦动力，网易考拉会通过技术升级的方式来改善和解决此类问题。例如，通过仓储和物流配送数据体系升级，网易考拉保税仓的处理订单效率较之前提升了10倍以上。

此外，网易考拉近日也与马士基正式签署了全球运输与物流战略合作协议，双方合作的亮点之一在于，运力的直接采购和双方信息系统上的合作。网易考拉相关运营负责人称，此次合作也是网易考拉为即将到来的双11以及电商旺季，在物流把控方面做的准备。