阿里大数据揭秘进口电商消费8年变迁

【亿邦动力讯】11月7日消息，昨日，阿里巴巴集团在进博会上宣布，阿里将集合数字经济体的力量，在未来五年实现全球2000亿美金的进口额，这一计划将涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。同时，阿里发布了一份进口消费数据报告。

据阿里巴巴方面提供的数据，2010年双11当天，阿里巴巴全平台进口商品的成交额还不到1亿元，其中最贵的一件商品是一台售价为2万多元的日本佳能相机，而金额最高的“前十名”，都是照相器材、高档电器和瑞士奢侈品手表。

2014年天猫国际正式上线，进口消费从“奢侈品”变成了“日用品”。天猫国际数据显示，2015年双11当天，有超过100种进口商品的销售额同比增幅超过了100%，最受欢迎的进口商品变成了进口保健品、化妆品、食品和母婴用品。

据上海出入境检疫局数据显示，2017年上海口岸进口活海鲜5.29万批，进口青蟹达1万吨，螯虾、珍宝蟹、龙虾和鳝鱼的进口量均超过5000吨。2016年，盒马鲜生在上海开出了第一家门店，可覆盖全球100多个国家和地区的生鲜美食。

此外，据阿里巴巴统计，从2013年至今，广东人“蝉联”了全国进口消费的第一名，消费金额也逐年攀升。从2013年到2017年的5年间，广东人进口消费的金额翻了11倍。

江苏和浙江分别占据着第二和第三的位置。在消费的主要商品上，江苏“宝妈”成为了进口消费的生力军。2017年，江苏在进口母婴商品上的花费超过了13亿元，浙江人则更加注重健身，运动鞋在进口消费中占据了重要的位置，去年浙江消费者在这一项上的花费高达12亿元。

紧随其后的是上海和北京，这次上海人在买“洋货”上力压北京，保持了5年领先的纪录，但不同的是，北京剁手党购买最多的进口商品前三名是进口保健品、母婴用品和空气净化器，而上海人除了购买保健品好好爱护自己外，还有进口包包和美容保养品。

从年龄层上看，90后进口消费占比高达42%。去年，90后消费了近15亿元的母婴商品。80后紧随其后，消费金额占比也达到了39.14%。

从数据看，女性更加热衷于购买进口商品。据天猫国际统计，2017年女性进口消费是男性用户的3倍。不过，男性消费者比女性更爱买口红，仅2017年他们就购买了价值2.5亿元的口红，而女孩子们则“囤”下了了13亿的面膜。

数据显示，2018年阿里巴巴天猫国际平台的月均买家数已达到1千万，覆盖62个国家；通过速卖通，天猫海外平台已经覆盖240多个国家；支付宝跨境游服务53个国家和地区，支持27种货币结算；菜鸟物流已在全球建立起8个物流空运骨干网核心节点和15个海外本地仓配网络；飞猪提供的跨境游服务覆盖208个国家和地区。