七匹狼多元化战略增收未增利 营收增14.5％

10月29日晚，七匹狼（002029.SZ）发布三季度报告显示，今年三季度累计实现营收23.53亿元，同比增长14.5%；归属于上市公司股东的净利润达2.147亿元，同比增长10.18%；扣非净利润同比下滑4.8%至1.106亿元。

七匹狼虽然扭转了净利润下滑的局势，但是业绩上并未有大幅提振。

同时，七匹狼还在三季度财报中首次公布了今年8月仓库火灾情况。截至报告期披露日，七匹狼已收到福建省晋江市公安消防大队出具的《火灾事故认定书》，认定起火原因可以排除雷击、自燃、遗留火种、外来飞火、人为防火引起火灾的可能性，但不排除电气线路故障引发火灾的可能。目前，该火灾的保险理赔工作尚在进行中。

据悉，七匹狼成立于2001年，如今已从专门生产男装逐步成为综合型的集团，并建立“统一品牌的多元化经营”战略。

七匹狼于2017年收购了大中华区业务的法国轻奢品牌Karl Lagerfeld亏损约2280万元，营收还不及亏损额半数。此时距离这场交易完成近一年，据七匹狼计划，2018年要推动不同业务模块的融合，优化Karl Lagerfeld的业务运营模式，促使其更加务实。如今看来成效不佳。

为了扭转品牌形象，七匹狼近年开始转型。在拓展线上渠道、门店数字化、新媒体营销、内部品牌孵化之外，收购Karl Lagerfeld而让品牌形象更为国际化可能是最重要的一步。

这并非七匹狼第一次向国际化靠拢。2011年，七匹狼全资收购杭州肯纳服饰有限公司，该公司当时负责意大利奢侈品牌范思哲、康纳利以及丹麦著名珠宝品牌乔治杰生在中国大陆的代理业务，且代理能力突出。但2016年，因肯纳在收购后连年持续亏损而抛售给浙江艺唐实业有限公司。