视频点播广告支出增速超传统媒体 中国领先

据美国财经网站CNBC报道，全球视频点播服务广告支出的增幅，正超过其他媒体（如付费搜索广告以及电视和印刷品等传统形式)的支出。到2023年，全球视频点播服务广告市场的价值预计将达到470亿美元，几乎是2018年的两倍。

据世界广告研究中心（WARC）上周五发布的数据显示，目前中国在视频点播服务（也称流媒体）广告市场上处于领先地位，各大品牌预计将在2018年投入80亿美元，超过美国（79亿美元）。

全球信息提供商IHS Markit 8月份的数据显示，除了在视频点播节目广告上大把花钱外，中国还在电视节目上投入了很多钱。

现在，中国打败了英国，成为仅次于美国的全球第二大电视节目消费国。2017年，中国的年度支出达到了109亿美元，而英国的年度支出为100亿美元。但中英两国在节目内容方面的支出都不及美国，后者的支出为583亿美元。

中国的支出数据包括广播或线性电视，以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。2017年，在线平台在节目制作上花费了45亿美元。IHS Markit预计，这一数字将在2018年上升，有望超过线性电视台在节目制作上的花费（64亿美元）。

百度是爱奇艺平台的大股东。截至6月底，爱奇艺拥有6710万用户，同比增长75%。截至6月底，Netflix拥有1.3亿订阅用户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容，以便进入中国市场。

在美国，有广告资助的视频点播服务包括Hulu和HBO Now。它们不同于Netflix，Netflix是用户每月付费使用，没有外部广告。2018年，这两种视频点播平台（也被称为OTT）的总价值将达到687亿美元，与去年的533亿美元相比，增长28.7%。

与此同时，2018年，在传统（或线性）电视广告上的支出将增长1.1%，达到1399亿美元，而在全球范围内的广播广告支出将增长0.6%，达到244亿美元。

谷歌等平台的付费搜索广告将增长11.8%，至1030亿美元，而在线展示广告将增长14.8%，至681亿美元。

世界广告研究中心的数据编辑詹姆斯?麦克唐纳（James McDonald）表示，Netflix等服务提高了人们随时随地观看节目的欲望，但由于它们禁止插入广告，各大品牌将越来越多地转向其它视频点播平台，并通过广告接触观众。

他在发给CNBC的一份电子邮件声明中表示：“这就是AT&T和亚马逊正考虑明年进入AVOD（有广告资助的视频点播）领域的原因，它们的最终目标是，在这个市场上占据最大份额。到2023年，该市场的价值将达到470亿美元。”

互联网信息服务提供商comScore的数据显示，截止到2018年4月，数十万美国家庭已经“切断有线电视网络”，或取消了有线电视订阅服务，5950万家庭使用视频点播服务，同比增长17%。

73%使用视频点播服务的家庭订阅Netflix,50%使用YouTube,36%订阅亚马逊Prime,28%使用Hulu。