双11期间1919线下门店将接入天猫智慧门店

【亿邦动力讯】10月19日消息，阿里巴巴和1919召开阿里巴巴战略投资1919暨3.0战略发布会，双方将重构线上线下买酒场景，开启酒饮新零售的新篇章。

就在此次发布会前的10月18日，1919公告披露获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资，阿里巴巴持股约29%，成为1919第二大股东。此次C轮融资后，1919估值达到70亿元。

发布会上，阿里巴巴和1919签署战略合作协议，1919将深度融入阿里巴巴，特别是天猫、菜鸟、蚂蚁金服、阿里云等各条业务线，在新零售、新营销、供应链、仓储配送、金融、数据资源等领域将开展深度合作。

阿里巴巴为什么看好1919？

阿里巴巴对1919的关注由来已久，酒饮行业是万亿级的大市场，尽管酒类市场空间巨大，但是电商渗透率不足5%。此次开启新一轮的合作，天猫布局酒饮行业的意图明显。

此前，天猫、零售通、菜鸟网络、蚂蚁金服等四条业务线，以及作为阿里新零售样本的盒马已经和1919展开了合作。

阿里巴巴之所以选择1919战略布局酒类行业，主要体现在几个方面：

首先，1919早在2014年挂牌新三板，连续三年入选创新层，财务和公司治理非常规范。

第二，在零售端，市场散乱小特征明显。而1919是零售端体量最大的公司，在全国完成深度布局，共有1200家直营直管店，目前正在大规模开设1919隔壁仓库加盟店。

第三，业务整合度方面，1919在酒类零售领域，同时在线上和线下都具有领先优势。其中快喝APP年销售额达20亿元，同时提供19分钟“极速达”的配送服务。

天猫大快消事业部总裁胡伟雄表示，阿里巴巴正全面推进包括新零售在内的“五新”战略，以迎接未来的挑战，酒饮行业是万亿大市场，十分适合新零售布局。1919拥有领先的酒饮新零售模式，在酒类流通行业深耕多年，完成了线上线下融合的业务体系搭建，双方合作将重构线上线下酒饮消费场景，为用户提供更好的购酒体验。1919融入到整个阿里巴巴经济体，通过人、货、场的重构，效率有提升5倍到10倍的潜力。

双方携手将如何深刻影响酒饮市场？

临近2018年天猫“双11”十周年前夕，阿里将全面赋能1919，在天猫、零售通、盒马鲜生、饿了么、口碑、阿里妈妈等多方面展开线上线下全方位合作。此次双11期间，1919全量线下门店接入天猫智慧门店，实现线上线下营销活动的打通，线上线下同步购物津贴和红包，以及实体门店到店的试饮体验等活动。

据了解，1919此前在天猫双11曾连续两年拿下酒类销售冠军。1919布局全国的1200家门店，将成为“天猫双11”的前置仓，为广大用户提供“身边的移动酒柜”。在加入天猫智慧门店项目后，1919的线下门店将更好地与阿里共享入口，打通线上线下“人、货、场”，共同打造酒饮新零售标杆，做大酒饮新零售市场。

对于1919正大力发展的三四线城市门店隔壁仓库而言，也将迎来更多利好，将与阿里的零售通合作，共同开拓酒类B2B市场。

此外，1919还将借助阿里大数据能力，特别是天猫精准的线上消费者洞察，同时结合1919对线下用户行为和消费数据的洞察，天猫和1919将携手为酒企提供更全面的消费者洞察，提供更多的适合消费者的产品。

而基于菜鸟的智慧供应链平台，1919的运营效率也将得到进一步提升。双方将在仓配物流、终端配送、供应链金融等方面展开深度合作，探索新零售供应链的新模式，降低库存水位、提高周转效率、释放流动资金。随着1919门店即时配送业务的发展，菜鸟与1919的配送能力还可以互为补充，在更多城市推出网上买酒分钟级配送服务。

依托阿里云的技术优势，1919不仅能优化其业务中台以及1919快喝APP的产品能力，还能将这种能力对外产品化输出，为酒厂、供应商、经销商等B端用户提供业务咨询、IT规划、系统建设等服务。另外1919能够以线上、线下、外部数据为核心，开发定制化数据产品，为B端客户提供大数据解决方案，提供新品开发、渠道策略、精准投放、用户研究等策略建议及服务。

1919创始人、董事长杨陵江表示，除了投资，阿里带给1919更重要的是品牌、治理、文化和资源，在阿里资金、资源、流量、技术的赋能下，1919将快速开启下一个5年扩张，定位为“酒饮服务的解决方案与运营平台”，扩品类、扩服务、扩用户。

（文/M.Q）