沃尔玛拓展娱乐战略：与Eko组建合资公司

沃尔玛已经与互动视频公司Eko合作建立了一家合资公司，以开发尖端娱乐和广告内容。该公司希望，这些内容能为其数字平台吸引更多用户。该公司已向Eko公司投资约2.5亿美元。

Eko的首席执行官（CEO）尤尼・布罗齐（Yoni Bloch）将领导这家名为W*E Interactive Ventures的合资企业，曾制作过《拜见岳父大人》和《拜见岳父大人2》的简?罗森塔尔（Jane Rosenthal）将担任新合资企业的战略顾问，而Eko的首席媒体官兼执行董事长南希?特莱姆（Nancy Tellem）将担任新合资公司的董事会成员。

这家新合资企业将为沃尔玛网站及其Vudu视频服务开发一系列内容，其中一些内容可能是品牌娱乐和广告导向，还有一些可能是纯娱乐内容。

与Eko的交易是沃尔玛专注于娱乐和原创内容的更大努力的一部分，这些娱乐和原创内容能够为其数字平台吸引更多用户。

沃尔玛娱乐、玩具和季节性商品高级副总裁斯科特?麦考尔（Scott McCall）表示，该公司无意成为内容制作领域的大玩家。

但沃尔玛确实认为，有必要采取一种更有凝聚力的战略，利用数字内容，来加深与其强大的用户群的互动。

麦考尔表示：“我们认为，与Eko建立的合资企业可以让我们与客户进行更深入、更频繁的互动。”

麦考尔和布罗齐提供的例子包括一些非脚本化的节目，比如烹饪节目和儿童节目。Eko还在与知名创意人士达成协议，利用其交互式模板制作传统娱乐内容。

布罗齐表示，在沃尔玛庞大的平台上测试概念和技术特性的潜力，是与这家全球最大零售商合作的吸引力之一。

Eko已经获得了与其交互系统相关的15项专利的批准，还有超过15项专利正在等待审批。

布罗齐在接受采访时表示：“我们正在利用这种互动性和参与性来了解人们想要怎样参与，这将使广告体验更加独特。”

对Eko来说，与沃尔玛的合作是一个里程碑。沃尔玛的投资允许Eko继续从事与沃尔玛无关的项目。

2010年，Eko公司在以色列成立。此前，该公司曾获得红杉资本、华纳音乐集团、索尼和三星的投资。

在与Eko达成协议之前，本周早些时候，沃尔玛与美国米高梅电影制片公司达成协议，为Vudu开发独家原创内容。

麦考尔表示，沃尔玛最近重组了业务，将其分散的娱乐和内容业务纳入一个单一的领导团队中。

他还表示：“这都是因为沃尔玛拓宽了娱乐生态系统，让顾客更多地把我们看作是他们日常数字习惯的一部分。沃尔玛内部的改变也是为了让娱乐行业更容易与其展开合作。”