熊客获珀莱雅战略投资 瞄准“人货场”闭环

【亿邦动力讯】9月26日消息，亿邦动力获悉，A股上市公司珀莱雅宣布战略投资熊客（杭州）文化传媒有限公司（以下简称“熊客”），成为该内容机构的基石投资者。

熊客联合创始人远凡表示：“传统的电商思维是流量思维，而在内容电商的生态中的核心是用户思维，从用户的角度来思考商品、商家如何通过优质的内容给用户提供自我认同价值和更大的商品心智附加值。”

近年来，美妆企业大举进军内容电商生态，释放了几个很强烈的信号。第一，内容真的能卖货，尤其是高附加值的快消品。需体验、易分享的品类更加容易在内容系快速长大。第二，美妆行业消费者市场升级趋势明显，品牌经历着运营模式和运营理念的改变，从过去品牌商收获平台所带来的硬流量转变为通过软性营销主动运营自己的消费者，让消费者更活跃，成为品牌自身的资产。

现在互联网的内容电商生态中，一方面以淘宝、京东为首的电商平台在逐步内容化，另一方面以微信、今日头条等内容属性强的平台开始进入电商化，这两股力量最终殊途同归，共同构建了“内容电商”的生态。

亿邦动力了解到，熊客以“品效合一”为核心，为商家提供内容合作。联合创始人远凡曾就职于阿里巴巴，负责带领达人为平台做内容。离职阿里后，和大熊共同创立熊客。

未来，熊客会依托于内容电商生态，围绕人、货、场构建内容电商闭环，并形成内容电商知识社群、内容营销策略执行、内容电商一体化解决方案三大运营方向。