不止内容和电商 “一条”又开出实体店

9月22日(今日)，一条实体店于上海三店同日开幕。这三家门店分别位于上海LuOne凯德晶萃广场、上海LCM置汇旭辉广场和上海仲盛世界商城。

一条实体店汇聚了2500个优质品牌，10万件生活良品，每一件都经过严格挑选、亲身试用，打造了一个优享生活空间。

据了解，一条是中国最有影响力的视频类原创微信公众号之一，创办人为《外滩画报》前总编徐沪生。自2014年9月8日，“一条”微信号上线以来，就专注于移动互联网的生活方式视频制作与传播，每天推送一条原创生活艺术类短视频，15天后粉丝突破百万，成为2014~2015年中国移动互联网现象级产品。

2015年12月18日，开通了微信号美食台(foodvideo)，用3个月的时间成为了微信美食类第一大号。随后在2016年进军电商，于11月份推出电商平台“一条”APP，试图打造一个为中产阶级服务的购物平台。

目前一条拥有1700多万微信用户，全网粉丝高达3500多万，主要针对的用户群体即是注重生活品质的中等收入人群。它的目标是凝聚千百万中产阶级用户，为其挖掘、呈现、推介最新的中产阶级生活故事。

加入电商赛道的“一条”

自2016年电商平台一条APP推出以来，一条开始正式加入电商的赛道，并用短短一年时间就形成规模化的电商。

据一条方面提供的数据，现阶段，其电商平台的注册用户已经超过100万人，单月营收接近1亿。囊括1000多个品牌，1万多件良品，数万SKU，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域。

除此以外，一条目前与100多家内容机构开展电商合作，为其提供电商后端支撑，帮助开设自有品牌的店铺，并且大力发展广告业务，进行全平台的传播。

2017年，一条视频已完成C轮融资。据悉，融资后估值达到了3.5亿美元。

从内容到电商再到实体店

创始人徐沪生曾经说过：“从内容到电商，一条的崛起，只因为做对了这件事：抓住了新中产。”从一条的角度来看，新中产就是35岁上下，有了中高端收入和购买力，对生活品质要求比较高的消费人群。“一条”用优质的内容抓住新中产的胃口，迅速找准定位一炮而红。

另外，一条优质内容的基础就是短视频，而短视频风口自2016年兴起，过渡到2018年热度依然不减，用户粘性逐渐提升。优质的内容会吸引更多的用户，而更多的用户数则会吸引更多的优质内容供应商，长此以往，雪球会越滚越大。

如今，一条已经成功开出三家实体店，但是如何让用户将线下作为入口，然后回到线上实现复购，与一条短视频发生更多的联系，形成良性回流是一条值得思考的问题。

不论未来一条会如何布局，作为内容平台切入电商的先行者角色，一条对于电商已经积累了很超前的理解，如今又开设实体店，打通线上线下，这是非常值得我们学习和研究的。

注：文/联商网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。