定价7美元 创立2年半的趣头条靠的是什么?

“移动内容聚合平台”趣头条，将于今晚（即美东时间9月14）在纳斯达克挂牌，正式上市。

据外媒报道，根据美国IPO研究公司IPOBoutique.com公布的信息显示，趣头条已将首次公开募股发行价定为7美元，为首次公开募股发行价格区间7美元至9美元的低端。

趣头条本次IPO将会发行1600万份ADS（美国存托凭证），每4股ADS相当于1股A类普通股。据此，包括承销商可认购的240万股超额配售股份，趣头条将通过首次公开募股最多募集到1.288亿美元资金。完成IPO后将有37,572,806股A类普通股和34,248,442万股B类普通股被公开发行和在外流通。

从创立到上市，只用了短短2年多时间，“趣头条”凭的是什么？

“趣头条”是一款内容资讯APP，于2016年6月上线。趣头条通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣的个性化内容及服务，其用户群体主要在三四线及以下城市。

据老虎证券分析师分析，趣头条的成功，主要有三点，一是其三线及以下城市的用户群体的战略定位；二是其暴涨的数据和估值；三是活跃靠激励，拉新玩社交，变现看广告的商业模式。

也有分析称，趣头条悄然崛起是依靠社交裂变为核心的用户增长策略和差异化的竞争。

趣头条月活用户6220万。我们知道，已赴美上市的拼多多，是因流量爆红，用户群也是三四线城市，而趣头条则被誉为资讯届的“拼多多”。

另外，今年3月，趣头条完成由腾讯领投的2亿美元B轮融资，整体投后估值超16亿美元，这距其成立才短短2年时间。通过这次IPO，趣头条拟募集1.44亿美元资金，估值超18亿美金。

在老虎证券分析师看来，趣头条能在充分竞争的新闻资讯市场，攫取到属于自己的市场份额，除了定位三线及以下城市分层目标用户，独特的“网赚”模式也是标配：读文章，能赚钱。趣头条建立了一套完善的金币奖励制度，将现金激励融入在了拉新、激活、活跃、留存等一整套用户增长流程里来引导用户行为。而点对点收徒是趣头条最主要的获客方式。目前趣头条榜首的“师父”收徒超过4万，总收入超过8万元。这样的“社交”+“资讯”模式下，趣头条实现了裂变式增长。

活跃靠激励，拉新玩社交，变现看广告。在用户打游戏般刷App读文章赚金币同时，信息流广告也始终相随。于是，爆款“趣头条”随之出现。

趣头条主要收入来自广告。据其招股书披露，第二季度的广告收入为4.39亿元，占总收入的比重为91.27%；2018年上半年广告的收入为6.70亿元，占总收入的比重达到93.31%；而2017年上半年的广告收入占比，高达99.03%。

另外，据其招股书披露，2018年第二季度趣头条营收为4.81亿元，去年同期为7091万元；亏损为2.12亿元，去年同期亏损1652.6万元；2018年上半年营收7.18亿元，去年同期为1.07亿元；上半年亏损5.14亿元，去年同期为2.87亿元；2017年营收为5.17亿元，净亏损为9476.0万元。

从这些数据看，营收暴涨，但亏损也加大，虽说年轻的趣头条已是“流量小生”，赴美上市也不看盈利情况，但多少会对其申购和股价有所影响，当然，最后还是看其接下来的发展情况。

目前趣头条申购通道已关闭。据悉，华人地区同时支持美股和港股新股认购的券商――老虎证券为趣头条提供了打新通道。老虎证券于2017年开通美股打新通道，其目前已独家为投资者提供了搜狗、爱奇艺、B站、华米、虎牙等公司一键打新服务。越来越多公司赴美上市，也使这些能提供打新服务的券商活跃其中。

爆款“趣头条”今晚就要登陆纳斯达克。美东时间9月13日，拼多多和蔚来汽车股价均出现暴涨，那趣头条的首日股价会如何，我们也拭目以待。