法国运动品牌ROSSIGNOL加速中国业务拓展

9月12日，法国户外运动时尚集团ROSSIGNOL宣布，将加快推进在华业务。2018年6月，IDG资本入股ROSSIGNOL，持有其超过20%的股份。

携手IDG三个月后，ROSSIGNOL确定了三大战略重点以开拓中国业务，分别是：借力北京2022年冬季奥运会，重点发力冬季运动产品；推广山地运动装备，包括冬季运动、山地自行车和越野跑；拓展ROSSIGNOL品牌服装和鞋类的业务，提升其知名度。

ROSSIGNOL集团计划今年之内在北京开设10家门店，并在电商平台开始销售产品。并即将推出了2018-2019年度冬季系列服装和鞋类产品将主要针对城市和山地的场景应用。此外，管理层还宣布将在近期聘任首位中国区总经理。

ROSSIGNOL是创立于1907年的法国公司，以设计、生产和销售各类冬季运动装备为主营业务，旗下精英十余种品牌。总部位于法国阿尔卑斯山脉脚下，在西欧拥有五个生产中心。目前旗下品牌包括冬季运动服饰品牌Rossignol Apparel、顶级滑雪板品牌Dynaster、雪靴品牌Lange、滑冰装备品牌Risport等，产品线主要涵盖滑雪、滑冰、自行车、山地运动等运动种类。

ROSSIGNOL上一财年的集团营收为3.45亿欧元，其中70%来自冬季装备，国际业务占集团整体业务的78%。

在发布会现场，Bruno Cercley多次提及2022年北京冬奥会背景下中国冬季运动的市场潜力。但他同时也表示中国滑雪市场尚属初级阶段，目前不到法国市场的20%，潜力巨大的同时难度也很大。

这也是ROSSIGNOL和IDG携手的理由之一，距离2022年冬奥会还有三年半时间，要在中国几乎从无到有构建品牌的知名度、影响力和美誉度，对ROSSIGNOL来说，未来的每一步都是不容有失的。

而IDG在中国市场的资源、影响力以及对中国市场的了解，都将反哺给ROSSIGNOL。

目前，ROSSIGNOL集团计划与中国的滑雪协会、度假村运营商以及教练等业内人士合作，在推广滑雪的同时，让中国市场更了解品牌。

此外，Bruno Cercley还强调，虽然以冬季运动为主，但集团旗下还有大量城市服装，适用于都市生活场景。

2022年北京冬奥会大背景下，中国冬季运动装备市场，正在成为各国冬季品牌开拓市场的“必争之地”，未来的市场竞争也势必更加激烈。

定位偏向中高端市场的ROSSIGNOL会首先在一二线城市发展。他们希望尽量开一些比较精品的门店，通过这些门店的业绩和表现进一步了解中国市场。