美国品牌Crocs生产全面外包 着力电商业务

美国著名休闲鞋品牌Crocs(卡骆驰)近日在官方新闻稿中表示，将关闭其位于墨西哥和意大利的最后两个生产基地，以提高盈利能力。

Crocs总部位于美国科罗拉多州Niwot，在全球拥有400多家门店。在关闭这两个生产基地后，公司将把产品生产全部交由外包，同时着力发展电商业务。

很多粉丝担心关闭生产设施是否意味着Crocs品牌会就此消失，为此Crocs在 Twitter上发问向粉丝保证：“我们哪也不会去!”

Crocs没有提供有关受重组影响的工厂员工未来的去留情况。在该公司公布的截止6月30日的第二季度财务数据中，因关闭生产设施而产生的费用(包括遣散费)为710万美元。

总体而言，Crocs 2018财年第二季度财务状况良好，截至2018年6月30日的第二季度，Crocs核心财务数据如下：

销售额同比增长4.7%，至3.28亿美元，按不变汇率计算，同比增长2.3%

净利润为3040万美元，每股摊薄收益0.35美元，而去年同期为1810万美元，或每股摊薄收益0.20美元

电商销售额同比增长23.8%，批发渠道销售额同比增长7.2%，零售渠道可比同店销售额同比增长7.1%

在本财年第二季度，Crocs关闭了28家实体店。此举符合公司在今年早些时候宣布的关闭一百多家门店的战略。由于经营店铺减少和商业模式变化，Crocs销售额在第二季度损失约2200万美元。

Crocs在第二季度回购了价值约600万美元的股票，并计划在未来再回购价值3.07亿美元的股票。回购股票能推高股价，从而间接让公司股东获利。

Crocs成立于2002年，公司在几年的发展后陷入困境，2013年获得美国私募投资巨头Blackstone(黑石集团) 的投资，使公司进一步多元化发展。2017年，Crocs与法国奢侈品牌Balenciaga合作推出了联名厚底鞋款Foam大获成功。

Crocs近期任命亚马逊(Amazon)旗下线上鞋类零售商Zappos.com前董事Anne Mehlman担任公司首席财务官，她将于8月24日开始担任新职务。