童装市场扩张迅速 本土品牌竞争优势突出

自2010年开始，我国童装行业持续保持高速增长态势，预计到2020年童装行业市场规模将突破2000亿元，未来市场发展空间巨大。与此同时，伴随着童装行业发展的日渐成熟，行业市场集中度也在不断提高，呈现出以巴拉巴拉为代表的本土专业化童装品牌引领行业发展的竞争格局。

一、中国童装行业市场规模

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》的数据显示，2008-2017年，我国童装行业市场总体规模逐年扩张，年均复合增长率高达9.54%。2017年，我国童装行业市场规模增加至1796亿元，同比增长了14.3%，增速创下连续6年新高。而受益于我国消费升级与二胎政策红利，预计我国童装行业市场规模将持续扩张，2020年有望突破2000亿元的市场规模，未来发展前景一片向好。

二、童装行业市场集中度分析

一方面，我国童装行业市场集中度不断提高。2017年我国童装行业的CR5和CR10分别为8.5%和14.9%，较2012年相比，分别提高了2个百分点和7个百分点，行业集中度得到明显提升。随着我国童装行业发展的日渐成熟，预计未来我国童装行业的市场集中度将继续保持上升趋势。

另一方面，与国外较发达国家童装行业市场集中度相比，我国行业市场集中度还处于较低水平。2017年，童装行业市场集中度最高的国家是美国，其CR5位28.3%，比中国高出19.8个百分点;其次，日本和英国的市场集中度为24.1%和19.6%，也远远领先于中国。由此可知，目前中国童装行业的发展还远未成熟，市场集中度还有较大的提升空间。

三、童装市场竞争格局分析

首先，在品牌市场份额方面。2017年，我国本土品牌森马旗下专业童装品牌巴拉巴拉具先发优势，稳扎稳打占据行业第一名，市场份额达到5.5%;其他专业童装品牌小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒的市场份额也均达到了1%以上，但三者市场份额总和也仅为4%，距离排名第一的巴拉巴拉还有较大差距;此外，运动童装Adidas Kids，以及拥有时尚设计感的成人装儿童线Mini Peace、H&M等也在童装市场中占有一席之地。预计未来几年巴拉巴拉稳居市场份额第一的局面将持续保持，而其他品牌也将持续发力，提高品牌市场占有率。

其次，在品牌所属国家方面。2017年，在我国童装行业市场份额排名前15的品牌中，有10个品牌属于本土品牌，国外品牌包括德国、美国、瑞典和韩国。总而言之，由于本土品牌更为了解中国儿童服装的穿着体验，并较早在中国儿童服装领域树立起品牌认知，使其在市场竞争中长期处于强势地位。

最后，在品牌来源方面。在排名前15的品牌中，既包括专业童装，也包括运动品牌儿童线、快时尚品牌儿童线、成人装儿童线以及母婴用品儿童服装线。其中，有7个属于专业童装品牌，市场占比最大;其次是运动品牌儿童线和成人装儿童线各3个，位居第二;快时尚品牌儿童线和婴童用品儿童服装线目前市场份额占比较小。由于专业童装只专注于儿童服装的研发、设计、生产和销售，投入力度要大于其他条线的儿童品牌，使其在市场竞争中具备一定的优势。