奢侈品品牌MCM Qeelin等扎堆入驻天猫

天猫奢侈品频道Luxury Pavilion接连迎来重磅品牌加盟，德国奢侈品品牌MCM和高级珠宝品牌Qeelin均已入驻。

MCM于1976年创建于德国慕尼黑，最初以制作高级旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛时期，MCM生产包括手表、珠宝、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。2005年，韩国人从瑞士公司手里将MCM收购，主攻亚洲年轻中产消费者市场，承袭其一贯的款式时尚、品质精良的风格与传统，又加上时尚潮流的设计，逐渐演变成今天MCM的特色――潮流时尚，演绎经典，又历久弥新。

随着韩剧的火爆和明星街拍的盛行，MCM最经典款的双肩铆钉包频繁出现在大众的视线中，成为时尚达人必备的出街单品。MCM利用韩国发达的影视娱乐文化和粉丝文化展开营销，使得品牌迅速获得韩国、中国、日本及东南亚国家消费者的认可。

高级珠宝品牌Qeelin隶属香港麒麟珠宝公司，由珠宝设计师Dennis Chan和Qeelin创始于2004年的一个珠宝品牌，主要有真爱、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

品牌擅长将中华传统文化图腾与西方现代美学相结合，配以精湛的珠宝工艺，打造出充满趣味的独特设计。其中标志性的Wulu系列，将葫芦造型重新打造，延续其在中华传统文化中的吉祥之意。2012年12月，Qeelin被奢侈品翘楚开云集团收购。

此次MCM和Qeelin登陆天猫奢侈品专属平台Luxury Pavilion，恰好赶上七夕这一重要的营销节点，因此，两大品牌都趁势加入营销战局。

据了解，MCM特意推出七夕情人节设计，包括独供天猫售卖的银色超迷你双肩包和小号斜挎包，全球限量发布50个。同时，这些天猫独供款特别邀请了施华洛世奇参与，在包面上镶嵌定制水晶。Qeelin则推出与女星古力娜扎同款的“一生一世”手链限量首发。

天猫Luxury Pavilion是针对高端顶级用户的奢侈品专属平台，所有品牌均为官方直接入驻，所有商品均来自品牌直接授权，保证100%正品。自2017年8月开通以来，已成功地为不同顶级奢侈品牌提供定制活动方案，例如BURBERRY的圣诞系列发布，Tmall Space快闪店的活动等。在今年4月举办的Luxury Pavilion品牌先见会上，天猫总裁靖捷还宣布了天猫奢侈品未来三年的“小目标”：不断搭建奢侈品牌与新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

为了争夺年轻的消费群体，奢侈品品牌也在加速布局线上线下销售渠道。天猫作为中国最大B2C零售平台，2017年销售规模达到2.11万亿元，在中国零售百强中排名第一，销售规模同比增长43.9%，这无疑为国外奢侈品品牌提供了极大的线上平台和资源。

近年来，奢侈品牌开始扎堆上天猫开店，Burberry、Rimowa、雅诗兰黛、LA MER海蓝之谜、Dior等都已入驻，其中LVMH旗下五大部门先后入驻。而2018年开年以来，又新增了Valentino、Marni、阿玛尼、Givenchy、YSL等十多个奢侈品牌。另外，今年天猫618期间，加拿大羽绒服品牌加拿大鹅也宣布产品将在秋季于天猫发售。