淘宝启动“88VIP”会员升级计划

昨晚，阿里正式推出全新的会员计划，淘宝App已上线了“88VIP”页面，这个超强阿里巴巴权益“88VIP卡”目前已经正式发售，成为88VIP之后则可以享受涵盖阿里巴巴旗下的所有核心业务的会员权益，包括淘宝、天猫折扣优惠、优酷会员、饿了么超级会员、淘票票购票卡等。88VIP正常售价是888/年，如果淘气值满1000的超级会员，购买价格仅88元/年。

在上月底，阿里巴巴原淘宝/天猫会员已同意升级为“88会员”，并宣布将每年的8月8日定为“88会员节”。此举有意将阿里体系的会员系统全部打通。

目前淘宝的会员等级是依据淘气值来衡量，分别为300、1000、2500三挡，对应了普通会员、超级会员和APASS。而只有成为成为超级会员，才能享受到88元/年购买会员的低价优惠。而淘气值是动态变化分值，每月8日更新，每次分值由最近12个月的消费行为表现计算而来，根据每月的淘气值，获知自己在阿里巴巴“88会员”体系的等级，获得相对应的福利。

电商会员升级此前已经上演。4月27日，京东PLUS会员&爱奇艺VIP会员合作，将双方的会员权益打通，新开通的PLUS会员可以领取等同时间的爱奇艺黄金VIP，相应的爱奇艺侧上线了同样的玩法：爱奇艺的黄金VIP也可以成为的京东PLUS会员。

据媒体公开报道称，爱奇艺当时会员已经到达了6100万，而双方会员的权益的打通，可以很大程度上转化为京东平台的流量。电商和视频网站这次异业合作可以说是一下增加了京东在电商赛道上的“底气”。

相比于京东向内容平台伸出橄榄枝，阿里的会员升级计划就显得更加自主和宏大。依托于阿里体系购物、出行、健康、娱乐等全平台，阿里的会员升级计划会显得更加彻底，同时88VIP的超强会员权益对用户来说更加具有诱惑力。据了解阿里体系目前拥有5.07亿会员用户，而其中的APASS会员的消费力惊人，其淘气值都在2500分以上，相当于在平台年消费额超过30万元。

相比于处于二线玩家279元的网易考拉黑卡会员、266的小红书黑卡，淘宝的888元/年显然是没什么竞争优势。

但是从淘气值超过1000点可获得88元/年的低价优惠来看，或许阿里的88VIP更能留住那些长期的“剁手党”们。而常常徘徊与多个平台的用户，显然很难下决心，为了阿里的会员支付888元会员费，尽管阿里的超强权益很诱人，因此，“88VIP”对于阿里的忠实消费者是很有诱惑力的。

当各家纷纷推出自己的会员制，会员成为电商零售的流行“套路”，对于消费者来说，或许要慢慢对电商平台“站队”了。因为在多个平台的流动对于消费者来说成本会越来越高，并且无法享受会员的权益。那么用户购买一个或两个电商平台或许是不得不为的选择。

而“电商会员制”是所有电商平台必走的“一步棋”，甚至可能是未来电商零售的未来趋势。在消费升级的大背景下，用户在选品、消费审美上都有着自己的倾向，在随着线上电商获客成本的越来越高，消费者或许常游离于平台之间，而要想锁住一批固定的用户，“会员制”是一大法宝，并且围绕着会员用户，电商平台可以更加方便的为会员提供高质量的会员权益体验。（钛媒体编辑刘炜心整理）