全球零售品牌榜单：阿里竟然只排第三

最近，WPP基于凯度的全球调研数据在全球零售大会（World Retail Congress）上公布了全新创立的全球零售品牌75强榜单。该榜单及报告显示，虽然消费者的购物行为，喜好和对购物体验的期待已经发生了巨大的变化，但领先的零售品牌的价值增速依然高于其它行业的品牌。

全球75个价值领先的零售品牌来自于全球各地，从美国到西班牙，从中国到智利。它们的品牌价值总和超过1万亿美元。

京东以145.79亿美元的品牌价值排名第15名，排名位于古弛（Gucci）和香奈尔（CHANEL）之间。苏宁的品牌价值为33.94亿美元，低于加拿大的运动服装品牌Lululemon，但是高于墨西哥最大的零售商Liverpool。

本次全球零售品牌排行榜首次纳入了四个品类的零售类品牌，包括纯零售（超市、电子商务、百货商店、便利店等），奢侈品，服装和快餐品牌。

“购物不再只是买东西而已了。更常见的情况是，购物已经成了某种娱乐―无论是在实体店里还是虚拟世界里。它可以是和兴趣相同的人在一起消磨时间，也可以是通过去某个地方以表达个人品味和价值观，”WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示。

2018 BrandZ全球零售品牌20强

BrandZ全球零售品牌75强报告列举了零售品牌是如何创新以保持与消费者的联系，例如通过提供独特的购物体验，或是为某些群体、甚至细化到为每个个人定制的产品。

领先的品牌正在仔细界定什么才是消费者们新的“购物任务”，他们用新鲜的手段去建设品牌忠诚度。虽然多年激烈的竞争曾经不可避免地带来价格战，但现在真正的战争是创新战。

全球零售大会主席Ian McGarrigle表示：“今天想成为全球品牌，仅仅靠品牌历史悠久已经不够了，因为新的概念、平台或产品能够迅速造就红遍全球的潮牌。零售品牌不得不学会调整自我，超高速地创新自我。这份报告所展示的正是他们在这方面的出色案例。”

本次报告的其他亮点有：

--在最近的10年里，零售类品牌的品牌价值增速比非零售类快35%；

-- 在服务和线上线下融合方面实现创新的品牌正在脱颖而出；

--“物有所值”已经超过“低价”成为购物者的第一选择；

--在消费者心目中，顺畅的购物体验和合理的价格同样重要；

--如果能够提供个性化的服务和商品，零售品牌就能避免价格战，获取较高的利润；

--语音控制的设备将能重塑消费者忠诚度；

--中国正在成为全球的样板，展现速度、线上线下无缝融合所能创造的无限可能。

该报告包括对上榜的75个零售类品牌的深度优势分析，来自全球各领域的专家的点评，全球零售未来趋势的洞察，以及WPP遍布全球的零售专家们的观察总结。

BrandZ独有的品牌价值评估模型将财务指标与来自50个市场的上百万名消费者的访谈结果整合在一起。

完整榜单

注：文/凯度，公众号：雅各布专栏（ID：gh-f18b020e6c5e），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。