微博阿里推U微计划 共建社交+消费解决方案

【亿邦动力讯】6月14日消息，阿里巴巴集团昨日和微博共同宣布启动“U微计划”，携手打造社交×消费的全域解决方案，共同推动社交场景和消费场景的融合。

微博CEO王高飞先生表示，“从某种意义上看，微博并不是单纯的广告营销平台，而是连接品牌与粉丝的桥梁。”

目前，微博平台用户持续增长，月活跃用户达到4.11亿。其中，微博头部电商用户达1.56万，与阿里电商平台用户匹配度超过90%。

基于此，U微计划从营销策略、传播及沉淀三个阶段构建营销闭环，助力企业社交营销。

在营销策略阶段，充分将双方优势融合，把社交属性和消费属性进行对接，还原用户画像，精准圈定品牌投放人群。

在传播沉淀阶段，能够提供更全面的广告评估效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好，另一个是用户在广告曝光后的行为，两者融合后可以更丰富的去评估广告投入后所产生的效果。

作为“U微计划”首批试点之一的品牌广告主戴森，在其新品智能扫地机器人上市之际，分别在天猫和微博上进行了广告投放。经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现，在微博中的互动行为越深入，对戴森在天猫的成交转化率提升越明显，转评赞人群转化率提升了135%。

此次微博携手阿里巴巴集团“U微计划”的发布，有助于实现营销效果的最大转化。微博方面表示，未来将更高效、更专业地服务广告主，实现品牌传播价值的最大化。（文/M.Q）