王源任FILA代言人 表明年轻消费者市场尝试

2018年6月11日，运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。官方新闻稿中这样形容此次二者的合作：这次新动作不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

目前，王源身穿FILA拍摄的照片已经成为FILA中国官网首页最醒目的元素。去年九月，FILA签约了演员陈坤，目前陈坤的元素依然在FILA中国官网有所体现。再往前数，FILA签约过舒淇和高圆圆两位女代言人。

截至北京时间11日晚上10点半，FILA官方微博宣布王源成为品牌代言人的消息获得了77.2万转发、4万评论、2.5万点赞。其中王源个人转发后贡献了72万的转发。

FILA于1911年创立于意大利，已经有超过百年的历史，在网球、高尔夫、户外运动领域享有声誉。2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区(包含香港、澳门地区)所有权益作价4800万美元转让给百丽。

2009年，安踏看到了当时Kappa的成功示范以及广阔的中高端市场，从百丽中国手上将FILA收购，安踏独家拥有FILA在大中华地区的品牌经营权。

到了2014年这个高端运动品牌才实现盈利。在被库存危机困扰最盛的2012-2013年，FILA的门店数量增长依然在30%左右。得益于FILA的成功，安踏明确了多品牌战略，集团的多品牌矩阵中开始出现DESCENTE、Sprandi、Kolon几个品牌。

截至2017年底，FILA和FILA KIDS在中国拥有1300-1400家门店。FILA2017年增速超过50%，其中“第四季度增速达到了85%-90%之间”。