印度“微商”Meesho获1150万美元融资

准入门槛低，则难建壁垒。

在人口红利和互联网红利消失殆尽、电商获客成本持续增高后，社交渠道逐渐成为了电商新的增长点。印度创企Meesho就在做这样一件事，让用户在社交平台里卖货。

日前，电商平台Meesho宣布获Sequoia India领投的1150万美元的融资，跟投方都是已有资方，包括SAIF Partners、Y Combinator和Venture Highway。此轮融资完成后，Meesho累积融资达1520万美元。这轮融资将用于扩大团队规模，招更多的工程师和产品经理，建立一套新的获客和销售工具。

Meesho面向的群体是家庭主妇、大学生和小商户等。通过Meesho，卖家可以挑选商品分享到Facebook、WhatsApp、和Instagram等社交媒体上，自行定价。买家支付完成后，商品由Meesho支持直接发货给买家，并收取15% 的佣金。

这个模式类似于国内的一部分微商代理。商品全由平台提供，卖家不需要压货，也不用操心物流，准入门槛低，但也就注定了卖家没有竞争壁垒。去年十月的数据显示，Meesho上有1000家供应商和2万个卖家，普通卖家一个月大概赚300多美元。

目前印度市场有大约300万社交卖家。得益于智能手机的普及，在过去的四年时间里，这个行业发展速度十分迅猛。咨询公司Zinnov发布的报告显示，到2022年，社交媒体电商行业总销售额将会从2016年的80亿美元增长到500亿美元。

资方红杉印度董事总经理Mohit Bhatnagar认为：“社交商业是印度电子商务的未来。人们从他们信任的人那里购买，这是一种趋势。”

中国与印度情况相仿。伴随着电商发展进入瓶颈期、消费者时间碎片化和移动支付的支持，国内社交电商在近期强势崛起，屡受资本关注。今年一月，以微信社群为依托的「有好东西」获2000万美元融资；二月，定位于美食和跨境的「环球捕手」获战略投资，估值接近20亿元；四月，和高露洁、欧莱雅等数十家品牌达成合作的「云集微店」获1.2亿美元B轮融资。

自微商兴起以来，分销模式就饱受争议，但归根结底，社交电商平台的本质还是零售。持续优化供应链，提供优质选品，才是社交电商长远发展的关键。