为深入居民社区 沃尔玛要开一批智能小超市

在超级大卖场和山姆会员店两种业态之外，沃尔玛在中国正进行新实验聚敛人气――惠选超市。这种门店的营业面积只有传统大卖场的约10%，更重要的一点，沃尔玛要它一定距离居民社区很近。

沃尔玛中国总裁及CEO陈文渊在2018新年会议曾透露，沃尔玛计划在中国新开30-40家门店，包括新的超市业态、紧凑型大卖场和山姆会员商店，还将投入3亿元用于50家门店的升级改造，同时加大科技在运营中的应用。

5月10日，智能超市惠选揭开面纱，管理层也首次对媒体详解这种全新的业态。沃尔玛中国超市业态及鲜食营运副总裁布盛年说，“（惠选）门店致力于扎根社区中心，面积基本上在1200平方米左右，为顾客提供完整的鲜食、干货和全品类商品组合。超市业态跟传统大卖场不一样，一般传统大卖场通常是位于市区中心或比较繁华的中心区，小型的惠选业态则位于社区中心。”

布盛年负责沃尔玛中国的超市业务及鲜食营运工作，他曾担任沃尔玛华北区营运副总裁，有28年的生鲜运营和采购经验；推行新业态门店是他现在的工作之一。

相比传统大型商超数以万计的商品，惠选超市精选至8000多种，不提供大型家用电器等体积较大的商品，这让它对停车场、卸货区、通道等配套设施的要求更具灵活性，更容易进驻社区。沃尔玛想最大限度的接近人口较密集的居民社区。新门店外租区空间会附加便民服务，例如洗衣、配钥匙。

2017年沃尔玛在中国开出31家新店，包括27家大卖场和4家山姆会员商店。2018年，惠选超市加入扩展计划，预计年底前在广东新增约5家惠选超市。

布盛年说：“沃尔玛大卖场和山姆会员商店有非常明确、清晰的品牌定位，惠选对现有的门店是非常好的补充。大卖场目前一年开店的数量还是维持在30-40家的节奏，我们认为大卖场在中国还是有发展机会，与此同时也会注重发展惠选这个业态。我们开店计划是三个业态齐头并进，惠选超市是满足顾客每日所需，大卖场是满足顾客囤货需求。”

为应对来自电商和同业的竞争，沃尔玛正在推行的另一策略与京东到家的合作。目前，全国有180多家沃尔玛大卖场提供京东到家服务。5月10日，布盛年透露，新惠选超市试营业以来，线上业务占其总交易量的超过25%。

尽管面积更小的便利店更容易进驻社区，但沃尔玛暂时不打算尝试这种业态。对比小型便利店，沃尔玛希望凭借全国400多家门店的采购规模和供应商资源，保证商品品种齐全、且价格有竞争力。