Apple Pay为何在中国火不起来

苹果正式宣布中国区的iOS用户已经可以再移动端的Safari浏览器上使用Apple Pay了。

曾经信誓旦旦要和支付宝、微信竞争的Apple Pay，似乎一直处在中国公众的视线之外。在刚进入中国市场的时候，苹果曾对中国市场寄予厚望，认为中国将成Apple Pay最大的市场。一方面，中国是苹果在全球的第二大市场，拥有大量的潜在Apple Pay用户；另一方面，中国的移动支付已经相当成熟。

从理论上来说，Apple Pay作为一种移动支付手段，并没有对传统金融体系进行“颠覆式”改造，仅仅用“NFC+指纹”替代传统银行卡交易中的磁条和授权验证环节。在支付环节中，只要将NFC感应区靠近专用POS机即可，无需输入密码，支付可在短短一两秒中完成，由于不需要网络，使用环境不受限制，比微信和支付宝要快很多。如果是用Apple Watch来操作，就更快了，只要把手表放到POS机前感应一下，再点两下就搞定了。

但除了快，Apple Pay还有别的优势吗？恐怕没有！

不得不接受的一个尴尬事实，不论在欧美有多火，如果不够接地气，在中国市场往往会遭遇败局。

移动支付的“护城河”非常之深，并不单单只是用户下载率，更重要的是用户有使用习惯，大量商家有使用习惯。支付宝、微信支付本身是淘宝、天猫和微信的延续，有这两条不同的用户体系在里面，并非轻易能够替代的。

成本也是原因之一。如果是微信和支付宝付款，商家只需要贴上一个二维码就可以了，但Apple Pay要求有云闪付POS机，为了并没有那么普及的Apple Pay特意准备一个装备，想必很多小商家是不愿意的。

当然设备限制也是一个原因。虽然使用iPhone的人并不在少数，但相对于支付宝和微信全面覆盖的人群来说，还是只占了其中某一个部分，所以在设备数量上就有所限制。

对于日常生活来说，支付宝和微信都毫无疑问是更便捷的存在。总之，就是用户不愿意用和商家不配合，双方原因导致Apple Pay在中国举步维艰。