线上销售额大增 电商成太平鸟重要销售渠道

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司日前发布了2017年的年度报告。报告显示，电商已然成为拉动其整体收入增长的重要渠道。

报告显示，报告期内太平鸟营业收入同比增长12.99％至71.41亿元，净利润同比增长6.72％至4.562亿元，实现营收、净利润双双增长。

值得注意的是，电商渠道的显著增长成为刺激太平鸟整体业绩增长的动力之一。报告显示，太平鸟2017全年的线上零售净额为21.66亿元，与去年同期的15.97亿元相比，增长幅度达到了35.6%。除此之外，线上营收占比也从2016年的20.99%提升至25.45% 。此外，自2015年至2017年，太平鸟电商业务的年均复合增长率达到了39.67%。

太平鸟在涉足电商领域的服装厂商中算是赶上了早班车。早在2008年，太平鸟就已经成立了独立的太平鸟魔法风尚服饰有限公司，开始进入电商业务。随后2014年又相继成立了两家全资子公司，进一步完善线上布局。

随着去年开始新零售大潮，太平鸟也开始对走向融合的线上线下渠道进行优化。一方面，在此前入驻天猫、京东、唯品会等第三方平台的基础上，太平鸟进一步加深与互联网巨头们在新零售领域的合作。就在去年9月，太平鸟与天猫联合宣布，双方将在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开启全方位新零售战略合作。

另一方面，在线下布局仓储也成为太平鸟推进渠道优化的落脚点之一。电商太平鸟在年报中特别提及，公司大力发展“云仓”系统，开发云端仓储大数据信息平台，通过“云仓”打通公司总仓与直营门店的货品实时仓储信息，实现了线上线下销售和配货的联通。太平鸟方面称，目前已经覆盖全国23个省的全部自营门店及部分加盟店。

尽管太平鸟表示2018年将优先发展线上渠道，但其同时也表示，要稳步拓展线下渠道，提高品牌市场占有率，并提出了净增长600家左右门店的目标。此外报告亦指出，由于线上销售占比增加和过季存货加速处理，集团2017年的毛利率较上一财年减少了2个百分点。

可见，电商虽为太平鸟业绩增长带来强劲动力，但目前的太平鸟恐怕仍将重心布局放在线下，电商一定程度上仍被视为处理库存的渠道之一。