斯沃琪斥亚马逊打假力度比阿里巴巴还逊

由于瑞表第三大市场中国内地意外出现下滑，进入2018年以来瑞表出口值增长在3月首次降至个位数，但仍无阻一季度以10.1%的增速成为2012年6月以来的最高增长季度。

Swatch Group Ltd. (UHR.S) 斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek在CNBC今天播出的采访中，亦表示他们的2018年开端强劲，一季度延续了去年底的双位数增长，部分原因在于近期瑞郎汇率恢复到三、四年前水平。根据Morgan Stanley摩根士丹利的最新报告，Swatch Group Ltd. 斯沃琪集团连同Compagnie Financière Richemont SA(CFR.S) 历峰集团、Rolex SA劳力士和LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(LVMH.PA) 路威酩轩集团为瑞表行业贡献逾75%的销售。

3月瑞表出口值为16.663亿瑞郎，同比上涨4.8%。十大市场中，中国内地录得过去18个月以来的首次下滑，意大利和英国的下跌也印证这两个市场今年持续备受挑战。随着对比基数增高，最大市场香港和第二大市场美国的增长都比2月分别录得的35.7%和26.3%有所放缓，但美国已经连续两个月实现符合整体水平的增长，香港的增势更已延续接近一年。新加坡、德国、法国和南韩继续呈现不同程度的改善。

瑞表乃至奢侈品行业的整体反弹有赖中国消费者恢复巨大的需求。Nick Hayek接受CNBC访问时表示相信中国政府功不可没，“那里的政治做了正确的事情，他们创造了一个中产阶级。这正是我们所需要的，一个真正能消费的中产阶级。”Nick Hayek同时指出市场衰退的这段时间中国消费者“一个也没有消失，他一直都在那。”

谈到“打假”，Nick Hayek认为全球最大电子商务集团Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊做得甚至不如被西方刻板印象的中国公司。Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴“积极对抗假货，”Nike Hayek表示，“Amazon亚马逊并没有这样做。他们拒绝开展谈判，因为他们大概上万人的律师团队总是声称‘我们亚马逊不应该被迫打假’。”

对于Nick Hayek的言论，Amazon.com Inc. 亚马逊发言人强调他们投入大量资源开发系统避免消费者买到假货。

今年1月，美国贸易代表办公室连续第二年在年度知识产权保护报告中将阿里巴巴旗下的淘宝平台列入“恶名市场”，这也是淘宝第三次“上榜”，对此中国商务部质疑美国当局没有确凿证据。

Morgan Stanley摩根士丹利在此前只有瑞士投行Bank Vontobel AG针对瑞表行业发表年度研究报告的背景下，近日首次公布联合LuxeConsult对该行业2017年的研究结果。该行估计去年只有Rolex劳力士、Omega欧米茄（隶属于Swatch斯沃琪）、Cartier卡地亚（Richemont历峰）、Longines浪琴（Swatch斯沃琪）、Patek Philippe百达翡丽和Tissot天梭（Swatch斯沃琪）的年销售超过10亿瑞郎，而Audemars Piguet爱彼也在截至2018年3月的前12个月内累计10亿瑞郎的收入。

根据Morgan Stanley摩根士丹利，Rolex劳力士去年售出的77万枚腕表合计销售39亿瑞郎，加上姐妹品牌Tudor帝陀的2.3亿瑞郎销售，Rolex SA劳力士集团占瑞表市场接近20%的份额。Omega欧米茄以73万枚的年销量紧随其后，但22.7亿瑞郎的销售总额则被大幅抛离。排名第三的Cartier卡地亚实现销售17亿瑞郎，销量47.25万枚，主要受压于Richemont SA历峰集团近两年的库存回购措施。

值得一提的是，Rolex SA劳力士、Patek Philippe SA百达翡丽和Audemars Piguet Holding SA爱彼这三大独立企业占据瑞表市场30%的江山。