果农变身超甜偶像，聚爆浆的海南水果深度新鲜营销

电商中国（www.ebtop.cn）4月19日消息，近一年来，“新零售”无疑是个热词。在新零售的风口下，生鲜电商纷纷积极寻求改变，以期获得更好地发展。但是随着新零售的布局以及有更多的破局者不断的闯入，那么2018年在新零售发展如此迅猛的状态下，生鲜电商如何突围？

近日，天猫聚划算精选的爆浆海南水果共同解锁了生鲜新零售玩法，通过海南果农大叔携爆甜多汁海南水果突袭广州CBD，承包快递柜，让海南水果新鲜到家，以及原产地挂牌，倡导水果标准化分级等一系列玩法，让消费者“亲历”海南，体验尝吃海南新鲜水果，达成销售转化。

 

生鲜新玩法，线下体验玩法转化线上流量

“生鲜货物的质量如何保证？生鲜的口感突出在哪？货品众多眼花缭乱该怎么挑到最好的生鲜？”消费者在享受网上购买便捷的同时，消费者对线上购买生鲜疑虑重重，线下体验尝吃，从线下获取线上流量，在生鲜行业中显得尤为重要。

4月16日上午，5辆用海南水果装饰的车辆现身广州CBD，不仅引来路人围观，还瞬时带来话题热度。天猫玩偶与海南最潮果农更携爆甜多汁的海南水果“突袭”办公室，势要给广州白领带来海南水果新鲜尝吃惊喜，瞬间攻陷工作胃。除此之外，常见的快递柜也变成了海南水果惊喜门，天猫聚划算精选的爆浆海南水果在杭州、广州等地承包多个快递柜，开启即有可能获得爆甜多汁的海南水果，不仅带给消费者期待感，更让消费者能直接的体验海南水果的鲜甜口感。

 

爆甜多汁海南水果通过线下惊喜活动，体验，尝试等形式，成功引导消费者线下体验，进行线上购入，将线下体验流量变现，挖掘新的消费群。

严选标准成生鲜行业考核项重头

4月18日，天猫聚划算寻味全球-海南站联动海南东方市火龙果协会举行海南水果原产地挂牌仪式，仪式上天猫聚划算倡导水果分级标准化，对平台销售的水果进行严选标准考核，通过水果的外形、重量、口感等综合考核，将水果分级摘选，原产地直销至消费者手中。天猫聚划算的严选标准，是对产品专业化、高质化以及产权的高度重视，不仅是现今电商行业零售新突破，更是生鲜行业未来考核的新标准。

 

东方市的“天猫专属合作基地”是天猫在海南省的第一个专属基地。东方火龙果在标准化种植、规范化采后处理等方面均走到了全国前列，尤其是大力推广草生种植、不用除草剂等健康安全种植方式，恰恰是和天猫“产地严选，品质好生活”的主张相契合。

据了解，“东方火龙果”国家地理标志商标已经得到批复，天猫聚划算及海南水果品牌均期待借助此事，大力推广东方火龙果的标准化和品牌化，让“东方火龙果”走向全国。

今年，天猫提出“产地严选，品质好生活” 的主张，天猫联合商家伙伴深入原产地，将源自产地的严选商品带给消费者。接下来，天猫会在全国布局30个产地仓，100个合作基地，严选商品，给消费者带来地道好味道。

天猫聚划算精选的爆浆海南水果的活动，解锁了新零售玩法，在这种新型的营销模式中，卖家与消费者的互动性更强，买卖双方能够达成和谐的交流，这不仅是生鲜行业一次新潮的新零售玩法突破，也是新零售在受众服务性上的一种突破。通过给予消费者最直接体验的方式，带给互联网服务新启示。